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文旅|文旅IP养成与呈现

在文旅融合背景下 ， IP成了当下文旅行业的一大热词 ， 业界更有“无IP不文旅”的说法 ， 可谓掌握了IP ， 就掌握了客流 。那么文旅产业IP到底是什么？养成路径如何分几步走 ， 文化IP如何挖掘和包装、传播和赋能？今天这篇文章与大家分享一些关于IP的内容 。
文旅产业IP到底是什么？
01
IP是一个生命体 ， 有着独特的人格魅力
IP包含IP定位、视觉传达、传播以及互动四要素 。
定位 ， 即追寻文化母体、发掘区域文化、提炼文化元素、形成文化图腾 。无论是一个独立的景区、景点还是一个区域 ， 都要找到自身的IP ， 同时进行IP定位 ， 这是最关键的步骤 。
视觉 ， 即刻画文化符号、高度浓缩、强识别性、简便应用、强化共识 ， 这实际上是个对文化符号贴标签的过程 ， 便于提高传播和互动过程中的识别度 。
传播 ， 即释放自主势能、IP粘性载体、定位精准、事件故事、渠道群体；视觉表达后需要借助精准的定位去确定传播的途径和方法 ， 无论是打造一个故事 ， 还是打造一个产品、衍生品 ， 或者卡通动画 ， 精准定位都是非常重要的 。
互动 ， 即突破多元场景、注重长期价值、差异化模式、打造IP文化核心力量 。这4个要素围绕在一起 ， 构成了一个最简单的IP概念 。
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02
IP是什么
从互联网角度来界定IP是一个网络的地址 ， 从法律意义或者整个广义的角度讲 ， IP实际上是一个知识产权的概念 。知识产权概念中的IP具有互联网概念与法律概念的延伸功能 ， 强化了地址的定位功能 。
IP具有三种作用：首先是连接作用 ， 它是系统的连接功能 ， 连接着产业上下游的各类业态、产品；其次是定位作用 ， 它使消费者迅速识别 ， 产品围绕着同一个 IP 而产生；最后是主题作用 ， 它是聚集功能 ， 是内容、业态、产品和消费者聚集在一起的理由 。
因此 ， IP可以简单概括为：自身具有独特属性、能够凝聚粉丝和流量、有拓展能力、具有较强的变现价值能力 。
03
没有文化的旅游是苍白的
旅游IP是指基于旅游资源或旅游地域的独特性 ， 活化文化资源 ， 在旅游六要素融合发展的基础上 ， 创造出能够体现旅游核心价值的产品 。旅游IP是景区形象的认知物 ， 可以是内容、产品、氛围、文化、故事 ， 也可以是任何用来吸引游客的元素 ， 通过旅游IP可以在繁杂的旅游市场中准确迅速定位到相关旅游景区或旅游目的地 ， 并为旅游目的地带来游客流量 ， 进而提炼旅游品牌、形象 ， 实现价值变现 。
文化IP指文化产品之间的连接融合 ， 有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号 。文旅融合时代新媒体的崛起 ， 文化产品之间的连接融合更为明显 ， 一切娱乐形式不再孤立发展 ， 而是彼此相互渗透、相互融合、相互协同 ， 构建出一个泛娱乐产业生态圈 。IP经济已成为中国文娱产业发展的新形态 。
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04
文旅IP养成路径怎么样的呢？
首先要发现 ， 发现所在区域的场景或者所要传达的场景 ， 场景的概念是不同于一个景区或一个博物馆 ， 它可能是一个区域 ， 一个游乐场、一个文化的消费场所 。要发现场景里最具文化特点的部分 ， 或者更具自身特点的内容 。其次要挖掘 ， 找到核心以后进行深度挖掘该产品或者IP本身的特点以及周边的所有内容 。第三要提炼 ， 提炼出能够形成被传播的IP ， 并赋予它文化的生命力 ， 让它具备文化的价值 。第四要传播 ， 要找到有效的传播方式 ， 提高目标人群的到达率 。第五要赋能 ， 要思考游客到达以后最终的目的是什么？是要带动整个经济的发展？带动整个区域的文化认知？还是带动文化消费？不管带动什么 ， 带动的本身就是赋能的过程 。经历上面五个路径才能最终形成一个IP的概念 。


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