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文旅|文旅IP养成与呈现( 三 )


07
文旅IP进化图
文旅|文旅IP养成与呈现
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文旅IP进化图
上图最下方展示了景区基础的盈利模式和构成 。景区资源有两种 ， 一种是景区的消费 ， 包括景区内的基础消费形成的景区盈利 。第二种是景区周边溢出的消费 ， 包括依托景区形成的产业 ， 如景区外围的吃住行游购娱 。除此以外IP的定位也非常重要 ， 需要找到线上和线下不同的针对文化符号的表现形式 。消费体验也分两种 ， 一种是文化产业的消费体验 ， 一种是休闲娱乐的消费体验 。由此可知 ， 消费体验是直接在旅游层面达成和完成的 ， 无论是演出 ， 还是购物 ， 其目的都是为了完成整个文创的衍生产品部分 ， 这部分既是旅游消费产品 ， 同时还是创意类消费产品 。
顶端标红部分是最重要的几个元素 。要实现线上+线下的结合 ， 就要具备IP的强视觉化表达 ， 找到IP的互联网传播手段 ， 才能形成完整的IP计划 。涉及周期可能会比较长 ， 要持续5年~8年的时间 ， 并且需要进行不间断的传播 ， 让整个IP能够根植在消费者的心里 。
文化IP案例分享
01
日本熊本熊IP进化史
文旅|文旅IP养成与呈现
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以熊本熊为例 ， 熊本县本是一个名不见经传的弹丸之地 ， 更是个传统的“农业大县” ， 为了发展经济 ， 熊本县创造了熊本熊这个形象的吉祥物 ， 塑造出一个“憨态可掬 ， 抹着腮红 ， 经常用手捂嘴 ， 笨笨的抬脚”的黑熊形象 ， 从而将熊本县的名气快速引爆 ， 从一个贫穷落后的农业县变身成为国际知名旅游胜地 ， 产生了巨大的经济效益 。
熊本熊的IP免费授权给很多的衍生品使用 ， 之所以免费就在于它创造 IP ， 并不是为了让IP本身去盈利 ， 而是让IP带动整个文化旅游产业发展 ， 成就整个熊本县成为日本农业大县的地位 。
熊本熊IP应用的特点：
第一 ， 独特性是IP的立足之本 ， 遵循差异化原则 ， 使其成为特征元素的凝练 ， 具有唯一性、排他性和独特性 。
第二 ， 娱乐性 ， 无趣足以杀死一个IP ， 没有娱乐精神的IP都将昙花一现 。
第三 ， 内容可塑性 ， 需要打造一个有故事延展性的基础架构 ， 能衍生出周边产品和关联产业 。
02
戛纳电影
戛纳位于法国南部港湾城市尼斯附近 ， 是地中海沿岸风光明媚的休闲小镇 ， 和法国其他城市一样 ， 戛纳最好的旅游季节是在每年的6-10月 。当今世界最具影响力、最顶尖的国际电影节之一的戛纳国际电影节每年五月中旬在此举办 。戛纳小城依偎在青山脚下 ， 濒临地中海 ， 里维拉海湾把临海的几个小城镇环锁了起来 ， 占据了得天独厚的地理位置 ， 5千米长的沙滩 ， 四时不谢之花 ， 漫步城中 ， 白色的楼房、蔚蓝的大海以及一排排高大翠绿的棕榈树相互映衬 ， 构成一幅美丽的自然风光 。“精巧、典雅、迷人”是大多数人对戛纳的评价 。
【文旅|文旅IP养成与呈现】文旅|文旅IP养成与呈现
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城市超级IP并不能直接带来显著的经济效益 ， 它的最终作用是在软实力上塑造城市形象 ， 帮助城市获得知名度和美誉度 ， 从而帮助城市吸引人才、投资和消费 ， 在硬实力上推动城市产业经济的发展 。
戛纳电影孵化成城市超级IP的途径包括以下四个方面
塑造城市IP核心价值定位 …
重要环节是要打造核心价值定位 ， 围绕价值定位持续引爆关注；通过策划戛纳广告节、戛纳电视节、戛纳游艇节 ， 引领了全世界时尚进而转变成自身的品牌 ， 无法被替代 。戛纳电影节能够发展下来 ， 是因为它一直保持统一的思考和长期的定位 ， 因此 ， 打造核心的价值定位是最重要的 。


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