文旅|文旅IP养成与呈现( 四 ) 文化|文旅|景区

活化城市IP ，建立粉丝社群…
城市IP孵化挖掘对IP类型具有相当关注度的消费者，通过IP所赋予的独特价值和思想观，连接与消费者之间的关系逻辑，获得持续关注，将IP价值变现，增加粉丝粘性，把各个行业的意见领袖形成超级社区。

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打通上下游，布局IP衍生产业 …
城市IP转化为实际效益，围绕IP开发系列衍生产业，打通上下游形成IP产业链；超级社区的粉丝人群具备很强的传播度和影响力，通过这些高端粉丝将品牌理念传播出去，打通上下游产业，实现产业联动，形成衍生及周边产业。
IP引爆为先导，联动产业融合发展 …
城市IP孵化最终目的是带动区域产业发展，实现IP对城市产业大局的影响力，利用文旅IP所获得关注度和流量，吸引相关产业项目促进当地经济增长。戛纳电影节自身是盈利的，这个产业经过多年的积累，已经形成了稳定的盈利模式，但是当地政府每年还会有几千万欧的补贴给到戛纳电影节，使其维持造血能力，从而带动整个产业的发展。这就是通过引爆IP去引导城市产业融合发展的典型案例。

文旅|文旅IP养成与呈现( 四 )

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