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|当“芝芝桃桃”遇上美妆：“她经济”下的新社交货币( 三 )


联名为美妆品牌带来了新的活力 。 “博物馆热”出现时 ， 各大品牌旗下产品纷纷与博物馆联名 ， 推出了欧莱雅x中国国家博物馆的限量口红礼盒 ， 完美日记x大英博物馆的眼影盒......
“博物馆IP”在为美妆品牌设计提供新风格的同时 ， 也为其注入了艺术价值 。 茶饮品牌则是其联名之路挖掘的新路线 ， 更贴近消费者生活、更具热度的新式茶饮 ， 有其自身独特的设计美学 ， 也有为美妆带来关注度和消费热度的能力 。
新式茶饮的跨界旨在破圈 。 近五年来发展迅速的新式茶饮 ， 虽然已有品牌积淀和市场下沉 ， 但仍被冠以“网红”品牌称号 。
与美妆联名、登时尚封面、数字化新营销......茶饮品牌们正试图通过各种方式体现其品牌价值 ， 摆脱“网红”桎梏 ， 使得新茶饮文化更深入地触及消费者 。
然而 ， 当男女之间的消费喜好逐渐趋同 ， 女性消费取向出现转向 ， “她经济”还是否成立？
埃森哲“智赢她经济”调查发现 ， 女性的数字活跃程度已经全面接近男性 ， 高学历收入的“技术红颜”更是走在科技消费的前沿 ， 在运动和运动消费方面 ， 女性力量正迎头赶上 。
当女性力量崛起带来权力结构的变化 ， 审美取向和消费文化也将在新规则下重塑 ， 意图吸引年轻女性消费群体的品牌 ， 便需要在这样的变化中寻找新的风口 。
【|当“芝芝桃桃”遇上美妆：“她经济”下的新社交货币】将“她经济”去凝视化 ， 重新着眼于消费者的实际需求 ， 美妆和茶饮品牌未来需要重新思考 ， 理性选择 。


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