互联网|融入更多新兴元素、打造多功能生活场所……购物中心在迭代中重新定义公共空间
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购物中心的公共空间 ， 过去多是给消费者小憩的空间 。 这些年 ， 商场里的公共空间在变 ， 它加入艺术的元素 ， 触摸时尚的脉搏、打造互动的体验 ， 逐渐成为与购物中心共生的存在 ， 也为“上海购物”品牌不断注入新的内涵 。
作为最早参与浦东开发的外企之一 ， 正大集团与浦东新区同发展、共成长 。 正大广场扎根浦东陆家嘴的18年 ， 也是浦东商业日新月异的18年 。 日前 ， 上海正大广场携手浦东融媒体中心和WABC上海艺途公益基金会 ， 共同举办“正因有你 ， 大爱无限”特展 ， 所利用的就是正大广场三楼的开阔空间 。
正大广场相关负责人介绍 ， 自2017年起全面开启新一轮的升级调改工作以来 ， 正大广场已率先完成多项富有创新的升级改造 ， 包括符合年轻女性的“Venus生活方式主题区”、为亲子家庭打造的“Kids’3rd Home儿童的第三个家”主题区、美食与共享办公空间品牌eat n work ， 在城市级地标商业、生活体验式商业等不同产品形态上不断创新 。
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【互联网|融入更多新兴元素、打造多功能生活场所……购物中心在迭代中重新定义公共空间】
随着都市消费者们对艺术的渴求不断提升 ， 购物中心于商业中引入艺术的形式也不断推陈出新 。 在日前正大广场的18周年庆启动仪式上 ， 正大商业地产副首席执行官宋岩还公布了一个激动人心的项目——“生活在艺术中”正大艺术馆项目 。 10月16日起 ， 消费者只要来现场跟随标识进行AR扫码 ， 不仅可以逐一了解、打卡正大广场十大艺术奇观 ， 还可以领取红包 ， 10月18日当天打卡有机会赢取购物卡和免单大礼 ， 借助前沿的AR技术 ， 踏上一场线上与线下、虚拟与现实、商业与艺术交融的奇幻之旅 。
采访人员获悉 ， 今年正大广场的升级调改工作也正在稳步推进中 ， Polestar极星、独角兽星空馆、泡泡玛特等各种多元化、多业态品牌全新进驻 。 未来 ， 正大广场将融入更多新兴元素 ， 创造多种商业新模式 ， 全面打造多功能生活场所 ， 提升消费者体验感和获得感 ， 带来更多的惊喜 。
当购物中心的公共空间被同时赋予社交、娱乐、学习三种属性时 ， 它会是什么？世纪汇广场玩转公共空间也有新创意 。 10月初, 位于上海世纪汇广场的汇客厅正式与大家见面 ， 一切与兴趣爱好有关的所有美好于分享 ， 将在此发生 。
“商业体 ， 不是冰冷的建筑体” 。 未来实体商业会更倾向于场景化消费 ， 它所侧重的不是产品本身 ， 而是有温度的消费场景 ， 购物中心与消费者的情感桥梁 。 此次 ， 世纪汇广场以“彩虹”为灵感 ， 以串联社群的兴趣爱好为核心 ， 以“情感桥梁”的内涵 ， 共同专属为家庭亲子和都市白领客群 ， 打造其独属的乐活空间 。
汇客厅的诞生 ， 为商场带来了独特的意义 ， 商场不再只是空间的运营者 ， 而是空间的赋能者 ， 同时为社群运营提供了新思路 。 在线上信息搜集、拟定营销策略基础上 ， 世纪汇广场深入消费需求 ， 针对亲子用户、办公楼白领等目标客群 ， 通过汇客厅打造多样化和高质量的活动 ， 精准沟通不同客群 ， 线下大大增加了消费者在商场的停留时长及客群粘性 。
据悉 ， 10月16日 ， 汇客厅面向白领和亲子的首轮活动开启 。 汇客厅联合CAGA带来《午间高尔夫》以及《儿童启蒙高尔夫》的健康娱乐活动 ， 紧接着的是亲子绘本以及亲子服装DIY活动 。 除此之外 ， 本月还将在周末举办亲子瑜伽、儿童科学实验、艺术手作、巡游派对、迷你音乐剧以及蛀牙检查服务等活动 。 在面向白领及家长群体方面 ， 还将开设《幼升小讲座》的育儿资讯经验分享 。
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