pore-AP大叔|抖音营销下半场：除了卖货，更是做品牌( 四 )
新锐品牌和国际品牌的组合 ， 实则是一次相互流量的借势 。
比起新锐品牌 ， 国际大品牌自然有着更高的搜索量 ， 但是他们同样也需要在新用户池中有更多的露出 ， 形成圈层 。 而更年轻的客群 ， 正是新锐品牌的优势 。 同时与大品牌一同出现 ， 对于新锐品牌来说 ， 也能够加强自身的专业性 ， 借势大品牌的背书 。
本文插图
美妆好物榜单
部分截图
总而言之 ， 抖音正在把自己从一个“种草商城” ， 转型为”大型美妆游乐园“ ， 召唤海内外品牌在这里 ， 从搜索氛围 ， 品牌宣传到拔草一应俱全 ， 打通平台从品到效的新玩法 。
另一方面 ， 我认为抖音通过这次的美妆好物节 ， 也是在打造自身“好物节”的IP ， 就像淘宝的“双十一”一样 ， 蓄势自己的行业影响力 ， 同时对消费者打下心智 。
从美妆延伸出去 ， 抖音在积累内容和人群价值后 ， “种草-拔草”的营销链路的形成 ， 也意味着新一轮的平台洗牌 。
抖音营销的下半场 ， 竞争会更激烈 。 到时候的抖音 ， 不再只是卖货 ， 而更是做品牌 。
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