江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

行业|新东方二次回港上市背后：行业监管趋严 市场竞争加剧( 二 )


老巨头新玩法仍面多重挑战
值得注意的是 ， 2020年对于教培行业而言 ， 即是市场加速优胜劣汰的一年 ， 也是监管政策日趋严厉的一年 。 近期 ， 涉及中小学生校外培训的消费投诉呈现上升趋势 。 为了规范校外培训机构合同行为 ， 化解校外培训合同纠纷 ， 切实维护消费者合法权益 ， 教育部、市场监管总局决定在全国范围内针对校外培训机构利用不公平格式条款侵害消费者权益违法行为开展集中整治 。
作为教培机构龙头企业的新东方 ， 在上半年受到疫情影响 ， 线下业务受冲击明显 。 据此前新东方披露的2021财年一季度（6月1日至8月31日）财务报告数据显示 ， 新东方一季度的营收为9.86亿美元 ， 相较于去年同期的10.72亿美元 ， 同比下滑8.0%；净利润为1.75亿美元 ， 同比下降16.4% 。 虽然新东方在逐步加快OMO的步伐 ， 但相比在疫情期间用户呈现爆发增长的在线教育公司作业帮和猿辅导等 ， 新东方的线下业务明显拖了业绩的后腿 。
此前暑期的营销烧钱大战中 ， 各路在线教育玩家纷纷投放了大笔费用 ， 用于广告宣传和视频、综艺植入 。 在线教育领域内的大额融资也频频出现 ， 不久前 ， 猿辅导22亿美元的融资更是刷新记录 ， 用融资来加速企业扩张发展 ， 用烧钱换取留存率成为行业内的普遍做法 。 作为业内老大哥的新东方 ， 此番回港再寻“钱途” ， 不仅受到政策利好指引 ， 也显示其希望在日趋激烈的教培市场来稳定自身头部地位的积极态度 。
10月23日 ， 新东推出了面向0-8岁儿童的幼儿启蒙教育品牌KIDS ， 加速布局幼儿赛道 ， 而目前的低幼赛道已经有了斑马AI课、瓜瓜龙等教育品牌 ， 姗姗来迟的新东方 ， 是否也会依靠在线教育营销烧钱的方式来抢夺市场呢？广证恒生教育传媒研究员叶锟在接受北京商报采访人员采访时表示 ， 在短期内 ， 教育市场还是会呈现出群雄割据的场面 。 5年之后只剩下头部企业的概率会比较大 。 “或许5年以后会出现的情况就是 ， 销售成本会相对下降 ， 机构开始有利润出来 ， 但目前短期来看 ， 在线教育行业还是处于一个烧钱的状态 ， 大家也是在扩张的一个状态 ， 所以各家教育公司其实都对资金有较高的需求 。 ”
【行业|新东方二次回港上市背后：行业监管趋严 市场竞争加剧】北京商报采访人员 程铭劼 赵博宇


推荐阅读


上一篇：新华视点|湖北旅行社复工率大幅提升，组接团游客逾760万人次

下一篇：新华社|价值超2亿的钻石！“全球五大黑钻之一”参展进博会