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为什么8千万人口的德国竟有2千3百多个世界名牌

为什么8000万人口的德国 ， 竟有2300多个世界名牌开国际玩笑 前天来源：丑人多读书说起德国制造 ， 你肯定知道奔驰、宝马、西门子、拜耳、汉高、阿迪达斯等品牌 ， 这些品牌也成为了享誉全球的高品质产品的代名词 。 那么 ， 是什么原因造就了享誉世界的“德国制造”？德意志民族是很晚才开始搞工业化的 ， 英、法完成工业革命时 ， 德国还是个农业国 。 但是如今 ， 在这个只有 8000万人口的国家 ， 竟有 2300 多个世界名牌 。1珍视“身后名” 不贪“眼前利”德意志不是个“喜新厌旧”的民族 ， 德国人喜欢有经历的东西 ， 有历史记忆的东西 ， 有文化记忆的东西 。我认识一位德国教授 ， 他家里现在还有上个世纪60年代生产的木头箱子一样大的电子管收音机 ， 由于质量好 ， 照样在用 。 我问他 ， “你还用这么老的东西？”他说 ， “是呵 ， 我一看到它 ， 就想起我幼年时发生在这收音机旁的故事 ， 对我来说 ， 这可是比什么都要珍贵的啊！”德国人生产的圆珠笔摔在地上10多次 ， 捡起来依然可以用 。 德国建造的居民住房120年也不会倒 ， 就是被战火摧毁了 ， 德国人也一定要按原样将其重建起来 。二战后德国人就把一片废墟圈起来 ， 搞了一批科学家、文化学家、考古学家、建筑师、技术工人 ， 大约上百号人 ， 花了35年时间 ， 把这堆破砖烂瓦又重新装回去 了 ， 你现在再看这座王家歌剧院 ， 怎么也看不出来是炸弹炸烂了以后又重新装回来的 ， 这座建筑成了“世界文化遗产” 。 联合国科教文组织的人说 ， “这个行动本身 就属于世界文化遗产” 。 正是由于德国热爱、尊重自己的文化到了如此地步 ， 所以才叫“不变的德国” 。由于德国的经济发展不靠房地产市场 ， 所以一位德国建筑师很难拿到一个建筑项目 ， 好不容易中了标 ， 就一定会精心设计 ， 一定要把它搞成一个艺术精品 ， 一定要让它流芳百世 。因此 ， 在德国 ， 你永远也看不到有两座建筑物会是一样的 。2一个人身上只做一次生意在一次采访人员招待会上 ， 一位外国采访人员问彼得?冯?西门子：“为什么一个8000万人口的德国 ， 竟然会有2300多个世界名牌呢？”这位西门子公司的总裁是这样回答他的：“这靠的是我们德国人的工作态度 ， 是对每个生产技术细节的重视 ， 我们德国的企业员工承担着要生产一流产品的义务 ， 要提供良好售后服务的义务 。 ”当时那位采访人员反问他：“企业的最终目标不就是利润的最大化吗？管它什么义务呢？”西门子总裁回答道 ， “不 ， 那是英美的经济学 ， 我们德国人有自己的经济学 。 我们德国人的经济学就追求两点：一、生产过程的和谐与安全；二、高科技产品的实用性 。 这才是企业生产的灵魂 ， 而不是什么利润的最大化 。 企业运作不仅仅是为了经济利益 ， 事实上 ， 遵守企业道德、精益求精制造产品 ， 更是我们德国企业与生俱来 的天职和义务！”说到“天职”上去了 ， “天职”是什么意思？就是“上帝要你干的事” 。在德国 ， 没有哪家企业是一夜暴富 ， 迅速成为全球焦点的 。 他们往往是专注于某个领域、某项产品的“小公司”、“慢公司” ， 但极少有“差公司” ， 绝没有“假公司” 。它们大多是拥有百年以上经历、高度注重产品质量和价值的世界著名公司 ， 也被称之为“隐形冠军” 。德国有家葡萄酒作坊 ， 快400年了 。 二战中很偶然留下来的 ， 很幸运没被美国飞机炸到 。 德国的马牌轮胎公司是1871年成立的 ， 现在我国几乎每个地级市都有 它的分店 。 德国的阿迪达斯公司是1920年创办的 ， 至今也有94年以上的历史了 。 你可以看到 ， 德国这类企业都是有年头的 。德国的产品不打价格战 ， 不与同行竞争 ， 一是由于有行业保护 ， 二是由于价格并非决定一切 ， 打价格战可能会让整个行业都陷入恶性循环 。 德国企业是要追求利润 ，但是只要能保证基本利润 ， 有钱可赚 ， 德国人并不是那么贪得无厌、无休止地追求利润的 ， 而是要考虑更长远的、可持续发展的问题 。 因此 ， 德国人宁愿“在保证基 本利润的同时 ， 让部分利润转化成更高质量的产品和更加完善的服务” 。3探求本质 ， 考虑长远今天德国只有三座城市 ， 即柏林、汉堡、法兰克福 ， 被定为“国际化城市” ， 以后打起仗来也宣布为“不设防城市” ， 其他城市都是中小城市 。绝大多数的德国人都生活在5万人、10万人、15万人、20万人的城市里 ， 连50万人口的城市 ， 德国人都觉得太大了 。德国城市的风光几乎都有这个特点：城市天际线最高的地方一定是教堂的尖顶 ， 任何建筑物都不能超过它 。今天德国人一般只在柏林、汉堡、法兰克福建高楼 ， 那也是世界级的大高楼 ， 但有一个条件 ， 这种高楼从任何方向倒下来时 ， 不能压到另一栋楼 。 所以越高的楼房 ，周边留有的空地就越大 。 这就叫“探求事物的本质 ， 确定长期的战略” 。 德国人建房子时 ， 是一定要考虑到当它倒下来时会发生什么事情的 。4德国不相信物美价廉“德国制造”的优势并不在价格上 ， 连德国人自己都承认“德国货就是物美价不廉” 。你跟日本人可以谈价格 ， 但你跟德国人谈价格 ， 一刀都砍不下来 。德国人甚至不承认有“物美价廉”这回事 。“德国制造”的优势在于它的质量 ， 它解决问题的专有技术 ， 它优秀的售后服务 。 德国企业发展的一般产品都是具有世界领先水平、高难度 ， 别国一时无法制造出来 的产品 。 德国30%以上的出口商品 ， 在国际市场上都是没有竞争对手的独家产品 。 德国人生产的工业制造品 ， 大到挖地铁的掘进机 ， 小到文秘工作中的订书机 ， 从 质量上讲都是世界第一 。德国所有供3岁以下儿童食用的产品不得含有任何人工添加剂 ， 必须是天然的；所有奶粉被列为药品监管；所有母婴产品只允许在药店出售 ， 不允许在超市出售；所 有巧克力都被规定要使用天然可可脂作为原料加工生产；所有保健护肤品牌都必须要有自己的实验室和植物种植园 ， 以保证取材于天然有机品质 。德国人生产的非工业用途的化学产品 ， 例如清洁剂、洗手液、洗洁精 ， 除了有清洁杀菌的功效以外 ， 绝大多数采用了生物降解技术 ， 也就是靠微生物分解其中的化学 成份 ， 来将化学对人体的伤害减少到最小程度 。 德国人生产的滤水壶 ， 既能过滤无机有害物 ， 也能过滤有机有害物 ， 并富含镁元素 。 经过德国滤水壶过滤后的水 ， 是 微微带甜味的 。德国锅具具有天然抗菌和耐高温性质 ， 既能节能环保 ， 导热效果又极佳 ， 以至人们说 ， “使用这种德国锅具 ， 一根蜡烛就能弄一顿美味佳肴 。 ”德国人生产的一口锅 ， 可以用上100年 ， 因此很多德国人用的都是奶奶传下来的锅 。对德国人来说 ， 任何一样厨具 ， 一辈子只需要买一次 ， 不需要买第二次 ， 因为你一辈子也用不坏它 。德国人生产的煨汤用的锅 ， 完全是钢铁铸造的 ， 沉重得连男人都有点端不动 ， 那锅盖内侧有奇特的花纹 ， 我问一位德国的销售商：“搞这些花纹干嘛？”他说：“它 盖上去后 ， 水蒸气就能上下自然循环 ， 不易烧干 ， 这是一种技术 。 ”德国的锅具 ， 盖上去个个严丝合缝 ， 说三分钟开锅就三分钟开锅 ， 能为你省下不少煤气费 。我也曾问过一位德国的企业家 ， 为什么德国的产品动不动就“能用100年”呢？他这样回答道：“这有两方面的原因 。 一个原因是 ， 我们德国没有资源 ， 几乎所有重要的工业原材料都是靠国外进口来的 ， 所以必须物尽其用 ， 尽量延长使用期 ， 这才是对原材料最大的节约 。 另外一个原因是 ， 我们德国人认为 ， 产品质量的好坏 ， 主要体现在是否‘经久耐用’上 。 ”


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