财经天下周刊|市值被重庆啤酒反超 新品被指发苦，燕京啤酒掉队：6年营收猛跌20多亿
文章图片
“大绿棒子”燕京啤酒步入中年危机 。 不仅营收销量净利润逐年下滑 ， 公司一把手最近还因涉嫌职务犯罪被立案调查 。 而在销售终端 ， 饭馆不爱卖、消费者不爱喝的尴尬 ， 正让这家老国企、曾经的市场第三名失掉更多城池 。 这一切是怎么发生的？财经天下周刊（ID：cjtxzk）文｜陈芳编辑｜孙静
三个月前 ， 在燕京啤酒工作了十年的曹明利最终决定离开 ， 他怕继续待下去会给工作履历添加败笔 。 新单位开的工资 ， 他以前想都不敢想 ， 足足翻了一番 。 “我现在有点后悔出来晚了 ， 应该早点换地方 。 ”
《财经天下》周刊梳理燕京啤酒年报发现 ， 过去七年间 ， 燕京啤酒员工总数在逐年减少 。 至2019年 ， 其员工总数30148人 ， 比2013年少1.2万人 。 在燕京啤酒官网上 ， 最辉煌时期也定格在2013年 ， 此后这家公司就进入下行通道 ， 官网信息再无更新 。 
文章图片
图/视觉中国这一颓势延续至今：今年前三季度燕京啤酒营收、销量、净利润仍在下滑 。 10月21日 ， 燕京啤酒三季报显示 ， 前三季度营收98.65亿元 ， 同比下滑4.87%；实现啤酒销量330.86万千升 ， 同比下降6.7%；净利润4.82亿元 ， 同比减少24.68% 。 雪上加霜的是 ， 其董事长赵晓东在今年9月28日被立案调查 。
眼看着燕京啤酒不仅与华润啤酒、青岛啤酒的差距越拉越大 ， 还被重庆啤酒反超 ， 燕京啤酒的员工们内心似乎并无波澜 。 工龄超十多年的老员工翁强只是感慨：“兵怂怂一个 ， 将怂怂一窝 。 ”
文章图片
一把手被质疑不给力在燕京啤酒员工心目中 ， 公司掉队的最大原因是没有一个好领导 。
得知赵晓东出事后 ， 翁强表现得特别高兴 ， 甚至强调说自己恨不得买鞭炮庆祝 ， “打仗得有好将领 ， 我们老员工觉得他不行 ， 光有学历 ， 没有能力 。 ”
“在我们顺义总厂 ， 从上到下的员工都不太喜欢赵晓东 。 ”翁强告诉《财经天下》周刊 ， 最开始赵晓东还没升职时 ， 给大家的印象还不错 ， 后来步步高升 ， 似乎变得高傲自大 ， 有时员工和他打招呼 ， 感觉他都懒得理 。 
文章图片
图/视觉中国今年48岁的赵晓东 ， 在燕京啤酒工作了22年 。 从工作履历上可以看出 ， 他在燕京啤酒的升职速度很快：1998年刚入职时 ， 负责饮料研发、设备管理等工作 ， 后来成为总经理助理；29岁就成为燕京啤酒投资有限公司的董事；31岁已是上市公司副总经理；2012年40岁时再次升职成为总经理；2017年45岁时接替老董事长李福成 ， 坐上一把手的位子 。
过去三年 ， 赵晓东是燕京啤酒当之无愧的老大 ， 一肩挑董事长、总经理两个职位 。 如果没有“出事” ， 他可以称得上顺风顺水 。 但这一切在9月29日戛然而止 ， 赵晓东被带走调查 。 10月8日 ， 燕京啤酒公告中给出的措辞是涉嫌“职务违法” ， 被有关部门立案调查并采取留置措施 。
“他在饮料厂（注：北京燕京饮料有限公司 ， 燕京啤酒子公司）的时候 ， 饮料厂一直赔钱 ， 钱都不知道亏哪了 。 ”作为员工 ， 翁强感到有点不可思议 ， 据他了解 ， 饮料厂出品的九龙斋销量明明还可以 ， 同类型的如东鹏特饮 ， 每年能有几个亿的利润 ， 但饮料厂就是不赚钱 。 而在燕京啤酒内部 ， 类似的亏损分厂还有好几个 。
翁强感觉 ， 同行们都是老大带着团队冲锋陷阵 ， 在燕京啤酒这种情况却不存在 ， “这几年来 ， 我们很少见到赵晓东去分厂 。 ”2019年年报显示 ， 燕京啤酒在全国18个省市有50多个分公司 ， 分布在赣州、衡阳、贵州、仙桃、襄阳、驻马店等地 。 但多位燕京啤酒分公司员工告诉《财经天下》周刊 ， 从未见过赵晓东来公司考察 。
一名燕京啤酒分公司的员工称 ， 原来李福成还会下来看看 ， 自从赵晓东上任后 ， 他们见的最大领导就是分公司一把手 。
而华润啤酒CEO侯孝海每年都会去一线走走 ， 实地了解各地的工作情况 ， 听听经销商们的心声 。 今年上半年复工复产后 ， 侯孝海就马不停蹄地跑了9个省市 ， 涉及云南、重庆、山东、河北等地 。
很难想象作为公司一把手 ， 不去走市场会如何做决策 。 况且整个啤酒行业自2014年开始 ， 就已进入调整期 ， 销量在逐年下滑 ， 这对啤酒企业掌舵人能力的要求又上了一个台阶 ， 逆水行舟不进则退 。 体现在燕京啤酒上 ， 就是业绩的不断下滑——2019年与2013年相比 ， 营收少了22.8亿元 。
啤酒行业专家方刚表示 ， 长期不看好燕京 ， 业绩基本上回天乏术 。 不仅打不过华润雪花啤酒、青岛啤酒 ， 如今连老四的位置都有可能保不住 。 “除非像重庆啤酒那样下狠劲调整 ， 否则很难 。 ”
推荐阅读
- 小微融资|金融辅导队 服务上门来（财经眼·小微融资新故事③）
- 央视财经|70城最新房价出炉：一线城市都涨 但领涨的却是这里
- 21财经APP|开4000家麦咖啡店，麦当劳3年投25亿
- AI财经社|SpaceX首个正式载人航天任务成功发射，飞船已进入正常轨道
- 小林子说财经|韩愈：债券违约、白酒闪崩！别怕！给你一招逃顶秘籍
- 不执著财经 张平|出现相互低价竞争的行为？，为什么房地产业不像制造业那样
- 理财周刊|【股讯早知道】东亚经济一体化迎来重要里程碑！；美国超低温存储冷柜脱销
- 马虎眼财经|顺势而为，强者恒强——60日均线操作系统！
- 紫金财经|房价上涨城市数量减少，临近年底，房企或将继续推盘促销
- 微知财经|香飘飘无法绕地球N圈？真功夫的狗血故事？矛盾为何一触即发？