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硅谷密探|你还有隐私可言吗？多家互联网巨头前高管警告人们与社交网络保持距离


【硅谷密探|你还有隐私可言吗？多家互联网巨头前高管警告人们与社交网络保持距离】
硅谷密探|你还有隐私可言吗？多家互联网巨头前高管警告人们与社交网络保持距离
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硅谷密探|你还有隐私可言吗？多家互联网巨头前高管警告人们与社交网络保持距离
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『如果你没有花钱买产品 ， 那你就是被卖的产品 。 』这句话出自最近热播的 Netflix 纪录片《监视资本主义：智能陷阱》 。 片方邀请了多位互联网大公司的前高管 ， 以反省的姿态劝告人们要和社交媒体保持距离 。社交网络的负面影响并不是一个新鲜的话题 ， 但是除了耗费精力、耽误时间以外 ， 在使用社交网络的过程中我们还需要注意什么呢？ 这将问题导向了另一个重要的议题：隐私 。 当我们越来越多地在互联网上投入精力 ， 我们在互联网上也便拥有了一个「数字分身」 。 数据不断叠加 ， 你爱看什么视频 ， 喜欢怎样的穿搭 ， 在约会软件里右滑的照片们有怎样的特点 ， 甚至 ， 在分手后你每天会翻看几次前任的朋友圈 。 有意无意的举动 ， 都会被事无巨细地记录 。硅谷密探|你还有隐私可言吗？多家互联网巨头前高管警告人们与社交网络保持距离
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《监视资本主义：智能陷阱》虚构了 AI 监视用户的场景｜Netflix 而当你被记录的数据越多 ， 你也便拥有了更高的商业价值 。 只不过 ， 能够将这些价值变现的不是你 ， 而是在产品背后 ， 急于获得更多资本倾慕的公司们 。这就是监视资本主义 。科技公司如何使用数据 我们在一个 app 上成功注册之前 ， 最先看到的交互弹窗一般会是「你是否同意软件服务协议」 ， 鲜少有人会点开冗长的协议 。 如果你不点同意 ， 就没法使用 ， 但一旦确认 ， 你就完成了一次「一揽子同意」的授权 。之后 ， 这些 app 会抓取你个人的姓名、性别、手机号、住址、头像等静态信息 ， 这些属于基础数据 。 对于这些 app 来说 ， 更有价值的是你的动态数据 ， 比如你打开什么了网站 ， 停留的时间 ， 点击过什么广告 ， 完成消费决策的时长 ， 理财的习惯等等 。这些行为数据可以被它们拆解会无数个用户标签 ， 比如喜欢电子游戏、甜食、不理财等等 。 Google 同样也会收集你的行为数据 ， 但它选择在前台展示机器给你贴上的标签 。 你可以在「广告个性化」（https://adssettings.google.com/authenticated）中 ， 看看机器是怎么「分解」你的 。硅谷密探|你还有隐私可言吗？多家互联网巨头前高管警告人们与社交网络保持距离
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机器收集的行为数据很多 ， 但不会真正对应到某个具体的用户｜socialcooling.com 为了确保你产生的数据是可靠的 ， 平台还设计了「权重」 ， 比如你点击一次「任天堂」可能只是误操作 ， 但如果你点击了好几次就会被记录 ， 点击次数越多 ， 这个标签的权重就越高 。 有了足够多的数据点 ， 平台就可以构建模型 ， 建立用户画像 。比如 ， 你不爱运动 ， 不好社交 ， 喜欢游戏……这个你存活于数字世界的替身 ， 会和其他同类的画像一起被聚合 ， 形成这个平台主流用户的总体特点 ， 比如 B 站用户喜欢「二次元」和游戏 。 然后 ， 广告主就会根据自己的产品 ， 选择合适的平台投放广告 。在广告主这一边 ， 他们还可以在平台上自由组合消费水平、教育水平、内容兴趣、消费行为在内的上千个定价标签 ， 最后选定广告位和广告时间 ， 按曝光量出价 ， 完成一次精准投放 。当你浏览网页 ， 或打开 app 首页的时候 ， 在你即将看到广告位的瞬间 ， 广告平台发起竞价请求 ， 最终价高的广告就会出现在你的眼前 。但需要注意的 ， 应用和平台在抓取数据、生成标签、勾勒画像的过程中 ， 并不会显示你叫什么 ， 或你长什么样 ， 因为法律要求这些平台「使用个人信息时应避免精确定位到特定的个人」 。 在这个「镣铐」的约束下 ， 科技公司为了提升识别的准确性 ， 会一遍遍训练机器算法 ， 一遍遍找到和你类似的人 ， 打包归类 ， 再拿这些数据变现 。在经过去标示和匿名化的处理后 ， 科技公司能获取的 ， 其实只是一个间接的、群体的画像 。 经过这层「脱敏」的数据共享是门合理且合法的生意 。 毕竟 ， 我们也不否认在互联网上 ， 数据的充分利用的确带来了不少便利 。监管下的「数据自由」 你所产生的行为数据 ， 是和设备的 ID 绑定在一起的 。 比如在 iPhone 上 ， 用户数据会和手机的 IDFA（广告标识符）绑定 ， 即便你不注册、不登录 ， 也一样会被开发者采集数据 ， 广告也可以根据 IDFA 在其他平台给你投放广告 ， 比如你在刷抖音的时候也能看到淘宝的广告 。不过 ， 在 iOS 14 上 ， 用户可以关闭 IDFA 。 一旦关闭 ， 开发者就只能获取到一串无效字符 ， 每个 app 就将无法检测到广告投放所获得的下载或购买转化次数 。不难看出 ， 这些平台的盈利模式是收集并挖掘数据 ， 喂给算法 ， 最终通过宣扬广告精准发放 ， 用买家竞价的模式将这些数据售出 。我们之所以对隐私泄露如此恐慌 ， 一方面是确实有不良应用窃取你的数据进行非法变卖 ， 另一方面是公众和科技公司并没有在隐私问题真正达成「共识」 。 而这是因为在合理合法的数据流通过程中 ， 用户并不清楚地知道自己的数据在哪个环节被利用和共享 ， 而科技公司也没有很直观、透明地披露这个流程 。这时候 ， 法律的介入就成了必要 。 2016 年 ， 欧盟制定了目前对个人信息保护最严格的法律《通用数据保护条例》（GDPR） 。 在 GDPR 中 ， 界定个人信息的关键词是「识别」 ， 只要这些信息可以用来识别到具体个人 ， 那需要获得个人的明确同意 。具体来说 ， 掌握了个人信息的公司需要让消费者能够访问这些数据 。 客户有权知道公司都掌握了他们的哪些信息 。 如果信息不准确 ， 他们有权更改这些信息 。 他们有权在各种情况下删除它 。 如果他们愿意 ， 他们有权将信息转移给其他提供商 。


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