打工人的双11：向定金宣战，向尾款低头
文/ 何书瑶、罗仙贝来源/DT财经（ID：DTcaijing）11月1日凌晨00：28分 ， 小静早早端坐在手机前 ， 静静地等待着即将到来的付尾款大战 。几分钟后 ， 在纠结中付完尾款的小静就陷入了贤者时刻 ， 深深的苦恼也逐渐取代喜悦 ， 爬上心头 。 “这波消费完 ， 后面几个月估计要吃土了 。 ”（哇地一声哭出来）时间回到11天前 ， 双11预售首日当晚 。 当时 ， 成功抢下几单护肤品、预付定金超过千元的小静激动地告诉DT君 ， “到时候付尾款时也要抓紧时间 ， 前两万名付尾款的用户可以获赠额外礼物 ， 还能提前发货 ， 必须要冲呀！”截至11月1日凌晨1时51分 ， 今年双11已经有100个品牌的成交额超过1亿元 。 在消费一线冲锋陷阵的小静们 ， 甚至让大家有了一种刚发了年终奖的错觉 。
付定金时派头十足 ， 付尾款时唯唯诺诺 ， 我们把这样的朋友称为“尾款人” 。 每逢购物节 ， 作为消费社会顶梁柱的尾款人们 ， 总会掏出（下个月甚至明年的）工资 ， 买下在购物车里躺了一整年的镇车之宝 。围观了整个过程的DT君发现 ， 这11天来发生的故事 ， 就是一段可歌可泣的消费史 。1 冲啊 定金人！2020年又一轮双11的赛跑 ， 是从10月21日0点开启预售那一刻打响的 。直播间无疑是那天战况最激烈的地方 。 以薇娅和李佳琦直播间为代表的剁手赛场里 ， 各位选手们早早开始摩拳擦掌 。10月21日全天 ， 薇娅和李佳琦两位头部直播引导的销售额就超过90亿元 。 定金人冲锋陷阵 ， 钱包们溃不成军 。在澎湃新闻微博发起的投票里 ， 我们找到了定金人们今年战绩的缩影 。 预售期给双11贡献了定金的剁手党里 ， 定金付了100元以内的随便买买消费者占到43%；一个没忍住达到100-1000元的超过35% 。 最疯狂的是 ， 光是定金就下了2000元以上的 ， 占到6% 。 （四位数的定金 ， 尾款怎么说也要上万 。 经济支柱石锤 ， 瑞思拜了老铁）
11天的预售期里 ， 在多个购物平台和种草社区里打游击战的剁手党们 ， 在长期作战的号角下也形成了自己的武装风格 。第一时间在李佳琦和薇娅直播间蹲守着的 ， 无疑是双11这场大战的冲锋队 。 这些花钱种子选手 ， 早在10月初就察觉到了双11大促的风吹草动 。 主播们第一时间的预告和剧透 ， 就被他们尽收眼底 ， 并偷偷安排起了自己的购物清单 。等到预售正片一出 ， 早就排兵布阵的冲锋队们立马一跃而起 ， 一举拿下 。吴佳佳就是这样一名优秀选手 。 赛后 ， 她分享双11的购物感想道：“直播预告看到想要的化妆品就决定蹲了 。 结果一蹲不得了 ， 全是自己想买的 。 当时那个氛围下 ， 我（从直播间）出去一下就没货了 。 我这个好胜心就起来了呀……最后下了十几单定金 ， 抢到想要的东西 ， 就有一种百米冲刺拿了冠军的感觉哈哈哈 。 ”还有一种 ， 就是李雪琴口中的“买霸” 。 嘴上说着不买不买 ， 最后下的定金可不比冲锋陷阵的吴佳佳们少 。买霸们 ， 看看你们淘宝里待发货的数字 ， 你们还好意思说自己清心寡欲吗！（请买霸对号入座）
输在了起跑线的同学 ， 便开始四处流窜求安利：“或许 ， 可以给我抄个作业吗？”2 双11的第一波 尾款人们都把钱花在哪了结束与网友们的网速之争、在夹缝中付完定金 ， 这仅仅意味着一场购物大战的开始 。 因为接下来 ， 定金人还要面对一次更刺激的活动——付尾款 。
俗话说得好 ， 今天是10月的定金人 ， 明天就是11月的尾款人 ， 还有可能是12月的信用卡人 。实际上 ， 不用等到付尾款的那天 ， 早已预感到要被尾款掏空账户的尾款人们 ， 提前好几天就开始颤抖了 。 从微热点数据来看 ， 越接近付尾款的日子 ， 关于“尾款人”的话题讨论度就越高 。在微博上随手翻翻 ， 就能发现这些尾款人们既开心又害怕的矛盾心态 。 他们既期待收快递的喜悦 ， 也在担心下个月的卡债要飞上天 。
（图源：微热点）好奇大家都买了什么的DT君 ， 翻遍了微博和小红书 ， 找到了“双11”相关话题下的共5000多条热门图文内容 。 通过为数众多的尾款人亲述 ， 我们也挖出了这次双11在社交平台上最活跃的“剁手族”们眼中最值得买的“明星选手” 。总体来说 ， 美妆个护类产品是这次双11预售的最大赢家 。面膜和精华以绝对的优势甩开了后面的选手 ， 成为社交平台上大家认为双11必买的项目之一 。 其次 ， 面霜、眼霜等护肤品也是双11大军眼中的热门产品 。 服装、零食这些在前几年双11表现良好的常规品类 ， 在这一轮定金人大战中声量似乎并不高 。双11这么重要的时刻 ， 当然要抢一些平时不舍得买的东西 。 前男友面膜？满上！小棕瓶小黑瓶？再来一套！零食什么的 ， 等双11当天再去补作业就好 。
推荐阅读
- RCEP，亚洲人的亚洲
- 猜猜哪几首诗不是人写的？
- 打工人、尾款人……2020年度十大“网络热词”出炉
- 事实上每个人的一生都是糊里糊涂
- 发现人的价值，什么是现实生活的推动力？
- 陈晓明|便利店策划：从打工仔到年入几十万
- 薇娅李佳琦们身后的“打工人”：网红吃肉，我们喝汤
- 共和党人的图谋
- 小飞人|二本毕业，学生到底考研仍是考公？过来人的这几点经验，值得参考
- 中年|26年前，打动无数人的“大眼睛”女孩，如今过得越来越精彩