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浦江论道｜易视腾侯立民：全场景融合运营


2020年10月20-21日 ， 由流媒体网主办的第二十届浦江论道暨中国IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛 ， 在上海国际会议中心（东方滨江大酒店）举行 。 本届论道以“5G新视界——智屏·智变·智汇”为主题 ， 吸引全行业的智屏创新代表 ， 共同探讨与分享基于大屏延伸出的跨界融合、跨屏联动、跨省共赢之道 。
在20日上午的主论坛上 ， 易视腾科技股份有限公司CEO侯立民发表了主题为《全场景融合运营》的演讲 。
浦江论道｜易视腾侯立民：全场景融合运营
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易视腾科技股份有限公司CEO侯立民
很高兴又和大家见面 ， 基本上一年一度 ， 当然我们论道会不止一年一次 ， 行业的朋友大家一起聚会 ， 一起探讨 。 今天我想要跟大家探讨的话题是电视平台的融合运营 ， 实际上 ， 这是一个持续的主题 。
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大屏运营挑战
我觉得融合有很多方面 ， 融合媒体究竟是什么呢？其实还是蛮有挑战的 ， 大家怎么理解这个文件精神 ， 怎么理解这个态势都是有挑战的 。 从我的角度 ， 融合有多个方面 ， 先从内容的融合角度来说 ， 首先我觉得我们行业里面实际上已经形成了这么一个格局 ， 这个格局在手机上面在移动互联网在PC互联网并不存在 ， 但是在我们大屏互联网上面 ， 我们围墙花园的形态是非常显著的 。

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简单统计一下 ， 我们的有线电视网络从开始建设的时候 ， 就是多级网络DVB网络的建设是VIP化的场景 ， IPTV从政策要求上不能跟互联网连接 ， 虽然是IP化但天然有围墙 。 而OTT有割据现象 ， 每个大的电视机厂商现在都有一家电视平台的运营公司 ， OTT牌照商有7家 ， 但是OTT牌照实际和运营商合作很早开始分省落地 ， 应该说OTT有几十个平台 ， IPTV几十个平台 ， 简单加起来大概有150家 ， 而且都是百万用户以上的级别规模 。 如果是更小的 ， 很多地方有专网客户平台、行业平台 ， 意味着我们的电视运营环境 ， 虽然大体的技术是IP化 ， 终端上面是智能化 ， 但是我们的运营环境是高度割裂的 。
这体现在刚才谈到的网络不连通 ， 简单来说我注入一个内容进入不到一个围墙花园里面去 ， 现在的短视频运营在我们这种大屏的运营环境里面是有非常大的障碍 。
另一方面屏幕不连通 ， 大屏和小屏没有关系 ， 我们现在在电视机上面看到的视界 ， 用户的感觉跟我们手机上的感觉是非常不同的 ， 电视上不光是屏幕不连通的问题 ， 还有体验的因素 ， 手机是比较主动的终端 ， 手机上面用户的可控感很强 ， 我需要一个什么东西 ， 下载APP或者是搜索 ， 或者是哪个公众号上面找一下非常容易 。 电视平台相对困难 ， 电视平台用户的互动性变小 ， 跟体验有关 ， 跟平台体系的连通性有关 。 大小屏不连接 ， 体验习惯不一样 ， 用户对大屏交互停留在遥控器 ， 现在虽然有语音 ， 但是语音并没有达到我们所期待的效果 ， 对用户实际操作一个智能化互联网终端的能力是不足的 。
流量不连通更是这样 ， 互联网生态的服务有很多 ， 但是电视上面连接不过去 ， 流量不连通带来生态不连通的问题 。
我从另外一个视角来解释 ， 我刚才谈到这100多个不同的碎片化的电视平台 ， 有DVB的平台 ， IPTV的平台 ， OTT的平台 ， 公网电视机的平台 ， 一定程度上我们还有投屏客户端 ， 还有很多大屏的APK视频网站 ， 这些都是大屏的播出平台 。 我们看到这么多个类别 ， 上百家的播出平台上面是内容和服务的话 ， 每个内容和服务想要进入这些平台困难非常大 ， 但是从另外一个角度 ， 我们每个平台既然有几百万的用户 ， 我需要让用户看到尽可能多的节目 ， 获得尽可能多的服务 ， 我们谈融合运营的时候 ， 不仅是内容的融合运营 ， 还是互联网融合运营 ， 更进一步是家庭生活体验的融合运营 ， 这些东西是我们每个电视平台期望做到的 。 这意味着我们的每一个电视平台都要去力图聚合台网所有的内容和台网所有的服务 ， 还要有好的用户体验去服务我们的用户 。 这需要我们从平台的角度提供完整的融合 ， 方便的体验 ， 把大千视界包装好 ， 放到小视界里面 ， 所以我们不管是平台上内容的角色 ， 还是平台本身的角色 ， 所面临的挑战都是不小的 。


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