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|华为AppGallery Connect助力应用开启“红利、运营、效率”三阶增长引擎( 四 )


2、运营策划拉活
2.1活动运营
华为应用市场AppGallery Connect基于AARRR增长模型 ， 提供用户全生命周期的精细化运营服务 ， 包括活动管理、礼包管理、内容推荐、评论管理、用户反馈管理、社区管理等 ， 满足开发者日常的运营诉求 ， 多维度促活用户 。
活动管理面向所有实名认证的企业开发者 ， 开发者可自助创建运营活动 ， 通过审核后即可在华为应用市场（含儿童中心、教育中心、游戏中心）正式上线 ， 支持安装有奖、首登有奖、连续登录有奖、充值有奖、用户召回等多种活动玩法和形式 ， 活动上线后有机会在华为应用市场开屏广告、PUSH消息、礼包专区、福利中心、应用详情、应用弹窗等多渠道展示曝光 ， 实现拉新、促活、创收的经营目标 。同时在活动开始前 ， 我们也需要去明确活动的目的 ， 这样才能更有针对性提升平台各层级用户的活跃度 ， 精细化运营 ， 提升运营效率 。
2.2消息触达
无效的消息不仅会骚扰用户 ， 影响用户体验 ， 还可能导致应用被卸载 。而AppGallery Connect应用内消息是基于用户使用情境来发送消息 ， 不仅可以增强用户粘性 ， 而且因为是根据用户事件触发的有针对性的上下文消息推送 ， 所以可有效提升用户的感知度和活跃度 。
在以上基础上 ， 每次推送完毕后进行数据复盘 ， 找出可以优化的方案 ， 持续优化文案、礼包、用户群组 ， 可以达到更好的推送效果 。当文案、礼包、用户群组达到最优配比时 ， 还可能会给App带来持续的惊喜 。
2.3深度唤醒
AppGallery Connect推出的App Linking服务 ， 它是一种无论应用是否安装都可以按照所需方式进行跨平台链接的工具 ， 即开发者可以通过社交、邮件、短信或push等方式 ， 将此App下载链接发送给用户 ， 用户因活动内容被吸引点击链接时 ， 可拉起App并直达此内容页面 ， 引导用户完成转发或付费等 ， 促活的同时增加了此页面的访问量 。
甚至可以做到当一位未安装App用户在浏览站外相关H5页面后 ， 可在安装应用后 ， 进行重定向 ， 直接打开应用内对应的页面 ， 提高应用安装率及用户体验 。
3、小结
对于运营驱动而言 ， 我们除了要关注方法论外 ， 还要利用好工具 ， 使用AppGallery Connect提供的 “开发者的话”、云测试、云调试、崩溃和性能管理等功能 ， 帮助应用从定性和定量维度双重提升产品体验 ， 同时提供一整套活动礼包的创建系统 ， 消息推送系统 ， App Linking等工具 ， 帮助活动以多种方式触达目标用户 ， 全方位拉活 ， 提升付费转化率 。
三、效率驱动
前面两个章节已经谈完了红利驱动和运营驱动 ， 但是这些也依然是有瓶颈的 ， 因为红利会散尽 ， 存量也会被我们消耗完 ， 所以我们还要考虑的一件事情 ， 就是我们能否去发现新的增长点 ， 同时在发现之后要去快速验证需求的有效性 ， 本质上来说就是创新的效率问题 ， 再往下深挖 ， 则是验证可行性新需求的效率 ， 在这其中有两点要特别关注：①构建可行性功能的效率②验证新需求的效率 。
1、高效完成开发
对于构建应用而言 ， AppGallery Connect提供五大类serverless服务 ， 包括认证服务、云函数、云数据库、云存储 ， 云托管等 ， 提升开发效率 ， 助力开发者快速构建应用 。这其中重点说一下云函数服务 ， 它的本质是一个事件驱动的函数计算平台 ， 能够帮助开发者便捷运行代码而无需管理服务器 。开发者只需聚焦业务逻辑 ， 使用函数开发核心业务并上传到平台 ， 平台帮助开发者接管函数的运行并保证资源的高可用和伸缩 。
|华为AppGallery Connect助力应用开启“红利、运营、效率”三阶增长引擎
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2、高效验证需求
我想主要说一下AppGallery Connect提供的3个服务 ， 分别是开放式测试、A/B测试和远程配置 。


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