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教育|字节跳动入局在线教育“大力”能否出奇迹？

教育|字节跳动入局在线教育“大力”能否出奇迹？
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今年以来 ， 在新冠疫情造成的“停课不停学”背景下 ， 在线教育成为最火热的行业之一 。 互联网巨头纷纷入局 ， 资本也争先恐后入场 ， 教育行业的竞争也变得更加激烈 。 近日 ， 字节跳动高调宣布全新教育品牌“大力教育” ， 字节高级副总裁陈林出任CEO 。
字节跳动创始人兼CEO张一鸣表示：“大力教育的品牌独立只是一个开始 ， 我们对教育事业会长期有耐心 。 ”
多位在线教育行业人士表示 ， 拥有亿万级用户规模的教育市场 ， 正朝着精细化、专业化、智能化的方向发展 。 未来将形成行业玩家数量减少、头部企业盈利的寡头格局 ， 而真正的竞争刚刚开始 。
在线教育呈快速增长态势
字节跳动发力教育行业的原因似乎不难理解 ， 教育市场的想象空间实在非常诱人 。 据易观智库数据显示 ， 2020年我国在线教育市场规模将达4293亿元 ， 2010-2020年期间年复合增速为31.97% ， 呈快速增长态势 。
作为字节跳动旗下首个公开发布的业务独立品牌 ， 大力教育承接字节跳动所有教育产品及业务 ， 原教育业务负责人陈林出任大力教育CEO 。
对于此次字节跳动设立独立品牌的原因 ， 陈林表示：“教育业务是一件和字节跳动此前的产品领域完全不同、但同样拥有巨大价值的事情 。 长期看 ， 字节跳动的教育业务需要一个自己的品牌 。 ”
事实上 ， 早在2016年 ， 字节跳动就开始关注教育；2018年陆续投资了一些教育公司；2020年3月 ， 张一鸣在八周年的全员信中又特别提到 ， 教育将是他重点关注的新业务方向 ， 种种迹“象 ， 字节跳动对于教育早已垂涎已久 ， 野心满满 。
陈林在谈到大力教育未来的规划时表示 ， 教育是一个完整的系统工程 ， 所以大力教育希望关注并深耕所有教育场景 ， 给孩子提供一个完整的学习系统；大力教育将致力于赋能教育行业所有参与者；提升教育水平的同时 ， 优化整个教育生态 。
有业内人士分析称 ， 字节跳动不期望通过教育业务短期变现 ， 而是希望通过数据、在线化改造教育行业 ， 从而提升整个公司的价值 。 字节跳动在教育各赛道的布局形成生态后 ， 或将在内部整合发力 ， 通过低龄向高龄引流 ， 进校业务向校外业务引流 ， 硬件向内容引流都是可能的方向 。
据了解 ， 大力教育的员工目前已超过一万人 ， 教育业务横跨Pre-k、K12、成人教育多年龄段 ， 涵盖多学科、多课程 ， 软硬件均有探索 。 旗下产品包括清北网校、GOGOKID、瓜瓜龙启蒙、开言英语、极课大数据、Ai学、教育硬件等 。 大力教育品牌发布后 ， 字节跳动旗下所有的教育产品都将由该品牌承接 。
民生证券分析师在研报中表示 ， 整体看字节跳动的教育业务采取“投资+收购+自研”的布局策略 ， 通过投资入股 ， 以最简短路径涉足空白领域 ， 提前铺垫自营业务；通过收购教育公司 ， 迅速吸收成熟的教研资源 ， 并基于互联网公司的产品化能力包装再输出 ， 最终借助资本营销以及公司旗下今日头条、抖音等流量池实现推广和用户转化 。
军备竞赛”一触即发
在线教育的便利性与高效性 ， 迎 合了家长和孩子们的多元学习需求 ，随着用户规模爆发式增长 ， 相关教育企业也如雨后春笋般涌现 。 如互联网 工具切入到线上教育的创新者猿辅 导、作业帮；通过短视频来布局在线教育的字节跳动、快手 ， 纷纷成为教育赛道的搅局者 。
同时多家教育平台获得融资 ， 近 期猿辅导再次完成了22亿美元融资 ，最新估值达155亿美元；另外 ， 作业帮 获得方源资本、老虎基金、卡塔尔投资 局等7.5亿美元投资；火花思维连续获 得两次融资 ， 总融资金额超1亿美元 。
随着大量资金涌入 ， 行业规模不断扩大 ， 机构之间竞争已越来越激烈 。 各家在线教育公司都纷纷加大营销费用 ， 在市场平均获客成本被抬高后 ， 都不得不支出巨量的营销费用来保持新的获客 。


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