增长|苏宁双十一开启：“百亿补贴”从线上走到线下( 二 )
“此次双十一家乐福也是大力度补贴用户 ， 双十一期间家乐福针对用户在商品端及支付端的补贴约5个亿 ， 而且玩法简单明了 ， 直折直减 ， ”苏宁家乐福商品常务副总裁龚文瑞向21世纪经济报道采访人员介绍道 ， “家乐福今年是第二次参与整个集团的创新 ， 活动是从10月26号开始 ， 一直到11月12号 ， 加上折扣 ， 今年我们整体业绩会有很大的增加 ， 大概会同比增长40% ， 冲刺50% ， 压力还是比较大的 。 ”
据了解 ， 今年 ， 家乐福重点主打的是进口食品 ， 因为进口品一直是家乐福进入中国最大的供应链优势 ， 从红酒到生鲜 ， 美妆类的商品 ， 整体供应链优势非常明显 ， 因此家乐福欲通过补贴和品类优势进行突破 。
苏宁小店补贴范围则涵盖了大米、食用油、休闲零食、清洁纸品、冲乳酒水、饮料、整箱奶、吧台熟食等产品 ， 并且参与品牌均为头部大品牌 。
而在苏宁遍布全国县镇市场的近7000家零售云店内 ， “百亿补贴 ， 贵就赔”的字眼随处可见 ， 苏宁易购线上的海量单品同步接入 。 海尔、惠而浦(600983,股吧)等大牌家电商品直接进行补贴 ， 快消、母婴等也支持百亿补贴价格力度 。
苏宁家电集团副总裁徐仲向采访人员表示：“从双十一的发展来看 ， 零售云不是只在双十一期间有大的发展 ， 今年持续性地开店 ， 今年到年底应该能开到8000家店 ， 明年能开到12000家 ， 因为苏宁有线下经营的经验 。 ”
值得关注的是 ， 今年双十一县镇市场的消费潜力被进一步释放 。 苏宁数据显示 ， 在厨卫家装领域 ， 虽然广州、南京、北京、上海、深圳等大城市的下单笔数最多 ， 但县镇区域3万元以上的高额订单总数 ， 也同比增加了6倍 。
截至1日18时 ， 其县镇店销售同比提升超100% ， 非电产品销量提升超4倍 。 80吋以上电视销量提升280% ， 十字对开门智能冰箱系列销售同比提升230% ， 智能健康秤系列销售同比提升超500% ， 美的智能洗碗机销量同比提升600% 。
由此可见 ， 县镇消费者对高端家电产品的消费需求日渐旺盛 ， 对于新奇酷的AIoT智能设备 ， 县镇市场也表现出了强劲的消费能力 。 优质的智能高端产品不再是一二级市场的专属消费品 ， 小镇消费体现出多元新趋势 。
（作者：倪雨晴 编辑：李清宇）
（责任编辑：张洋 HN080）
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