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苏宁组|这届年轻人正在抛弃客厅？苏宁组局让客厅“复活”

_原题为 这届年轻人正在抛弃客厅？苏宁组局让客厅“复活”
苏宁组|这届年轻人正在抛弃客厅？苏宁组局让客厅“复活”
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文／陈纪英
客厅 ， 是家庭文明的产物 。
古代的客厅气派庄严 ， 承担起内部供奉、礼仪展示、会客待友、长幼教谕的功能 。
到了民国时期的旧上海 ， 随着欧美沙龙文化的入侵风靡 ， “中式客厅”逐渐过渡到西式客厅的形式 ， 陈设更为奢靡 ， 主宾齐聚一堂 ， 要么坐而论道、饮茶品酒 ， 要么灯火阑珊 ， 髻影衣香 ， 一时多少佳话 ， 尽付笑谈 ， 冰心小说《太太的客厅》就曾记录了这一热闹景象 。
新中国成立后 ， 经济困难百废待兴 ， 遍布城市的逼仄筒子楼 ， 只能满足基本的住宿就餐功能 ， 而乡村阡陌的堂屋则家徒四壁 ， 缺乏必要的家电家居装点 ， 会客社交的功能也相当有限 ， 客厅成为了主流大众难以享有的奢侈空间；
随着住房消费的升级 ， 大厅小卧的格局成型 ， “沙发+电视+茶几”三件套成为标配 ， 宽敞明亮的客厅成为了家庭的门面担当、会客的社交主场、其乐融融的天伦之地；一家人整整齐齐 ， 围坐在客厅 ， 欢声笑语的亲切 ， 一日三餐的满足 ， 看片刷剧的惬意 ， 儿孙绕膝的温暖 ， 曾是中国家庭最为动人的场景 。
但随着互联网的兴起 ， 年轻人习惯了健身房里运动 ， 咖啡厅里社交 ， 饭店里待客 ， 电脑上游戏 ， 平板上追剧 ， 手机上聊天 ， 沙发蒙尘 ， 电视沉默 ， 餐桌寡言 ， 客厅变得冷冷清清 。
这代年轻人 ， 还需要客厅吗？
客厅功能的退位 ， 伴随着家庭亲情的淡漠——你有多久没有放下手机 ， 关上电脑 ， 和家人围坐在餐桌前 ， 好好吃顿饭 ， 亲密聊会天 ， 一块追部剧了？
复活沉寂已久的客厅功能 ， 找回失落淡漠的天伦之乐 ， 11月2日 ， 苏宁易购召开了视听产业峰会 ， 召集家电厂商、家居企业、内容平台等 ， 坐而论道 ， 寻找刷新客厅经济之道 ， 又为势头正旺的双十一大战扔下王炸 。
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客厅的十字路口：消亡VS重生
从2003年毕业入职 ， 如今担任苏宁家电集团总裁的吴丁剑 ， 作为冲锋一线的干将 ， 亲历了家电行业的沉浮 ， 也见证了家装消费的变迁 。
苏宁组|这届年轻人正在抛弃客厅？苏宁组局让客厅“复活”
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在会上 ， 他喊出了振聋发聩的一问 ， “现在的90后、00后还会不会待在客厅？现有客厅的问题 ， 甚至说危机 ， 已经暴露在眼前了 ， 而且是迫在眉睫 。 ”
吴丁剑不是危言耸听 ， 在移动互联网的冲击之下 ， 客厅正在经历“罗曼蒂克消亡史” 。
奥维云网发布的《中国客厅用户调研分析报告》数据显示 ， 超过50%的用户对现有客厅家居家电配套、功能分区以及客厅的用途不满意 ， 而90、00后”新用户“对客厅的功能定位有着越来越多的期待 。
传统的客厅社交、待客的功能 ， 正在大幅弱化 ， 年轻人更为注重个人隐私 ， 除了至爱亲朋 ， 鲜少要求客人上门 ， 转向咖啡馆、茶室、餐厅、棋牌室、酒吧、小区会所等 ， 替代客厅的社交功能 。
过去 ， 客厅还被视为家庭的脸面担当 ， 是家庭装修的重中之重 ， 用来炫耀财富、展示地位、凸显品位 ， 社交功能退位后 ， 客厅经济的展示功能大大弱化 ， 处心积虑的面子工程 ， 再无用武之地 。
越来越冷清的客厅 ， 无疑是家庭财富的巨大浪费 。 心直口快的吴丁剑 ， 算了一笔账 ， “客厅面积普遍占住宅的20%-25% ， 相当于一套400万的房子 ， 花了100万 买了一个客厅 。 使用时长每人每天不足2小时 ， 这实在是一种巨大的浪费” 。
年轻人为什么要抛弃客厅？归根结底 ， 是因为陈旧的客厅装修和功能 ， 已经赶不上年轻人的需求变迁了 。
苏宁易购当天发布的《2020客厅消费白皮书》（以下简称白皮书） ， 作为行业内首倡“新客厅经济”的白皮书 ， 敏锐捕捉到了这一拐点 。
一个显而易见的趋势是 ， 客厅正在摆脱千篇一律的陈旧面容 ， 其面目逐渐变得模糊化、个性化了 。
客厅成为了个人表达和的产物 ， 全球时尚界风向标、香奈儿前艺术总监老佛爷卡尔·拉格斐的客厅 ， 就是他个人美学的终极展示 ， “我的公寓不是一栋房子 ， 它是降落在这个城市的一艘宇宙飞船 ， 在这里你不会觉得被束缚在了地球上 。 ”
老佛爷的客厅没有沙发 ， 只有一把不规则的流线型白色皮质长椅 ， 以及简约的铝合金玻璃茶几 ， 冷色调的黑白灰三色调 ， 也彰显了他的个人审美 。
客厅的功能 ， 也从外向的炫耀展示、待客社交 ， 转向了家庭的自我满足和自我实现 。 老佛爷酷爱读书 ， 基于他的需求 ， 客厅并没有配备电视机 ， 反而设置了一座可伸缩的玻璃墙 ， 整齐地摆放着藏书 。
追踪用户需求的变迁 ， 《白皮书》在预警了客厅危机之后 ， 也指引了新客厅消费的未来趋势 ， 预测了客厅经济供需两端的变革路径 。
如上文所言 ， 客厅经济的消费端 ， 客厅将从单独空间向家庭生活核心区转变 ， 以满足不同人群的核心功能需求 。


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