直播|万亿休闲零食行业， 双十一谁抢得先机？( 三 )
事实上 ， 周黑鸭上半年除了继续开发直营和特许模式的线下实体店铺业务外 ， 通过电商直播发力线上 ， 在以天猫旗舰店直播为重点的核心下 ， 探讨多平台链路直播 。
截止今年8月底 ， 周黑鸭华中及华南的部分门店已经开始尝试导购直播的方式与用户沟通 ， 打造场景化营销模式 。 此外 ， 其在盒马、全家、7-11、叮咚买菜、兴盛优选、唐久便利等多个新零售、现代商超及便利店渠道推进布局 。
良品铺子总裁杨银芬也表示：“直播作为一种线上渠道 ， 如何才能和线下更好融合、产生更多势能 ， 鲜明定义自己的‘人、货、场’逻辑 ， 才是品牌涉足直播的题中之义 。 ”
今年2月8日 ， 良品铺子启动门店轻直播 ， 将300家线下门店变成直播间 ， 转型为全新触点 。
3月 ， 良品铺子社交电商事业部开始独立运营 ， 先后布局抖音、快手、小红书、知乎、B站、微博、微信等7大平台 。
良品铺子门店事业部总经理李好好也坦言：“目前 ， 线下流量减少已不可逆转 ， 所以良品铺子的核心策略是围绕会员运营 ， 强化私域营销裂变 。 ”
良品铺子财报显示 ， 今年前三季度 ， 良品铺子实现营业收入55.29亿元 ， 同比增长1.29亿元 ， 净利润2.64亿元 。 其中 ， 三季度 ， 公司实现营公司实现营业收入19.19亿元、净利润1.03亿元 。 而从2016年到2020年上半年 ， 良品铺子线上收入占比从22.69%升至45.19% 。
【直播|万亿休闲零食行业 ，双十一谁抢得先机？】本期编辑 陈思 ， 实习生思纯
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（责任编辑：李佳佳 HN153）
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