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品牌|赚了男人的钱，还要赚股市的钱！产品单价上万，这家婚戒品牌冲刺A股IPO( 三 )


若单从珠宝首饰方面来看 ， 张新表示 ， 随着普通老百姓(603883,股吧)的消费能力受到一定冲击 ， 珠宝首饰企业可能出现客单价下滑现象 。 但从他了解到的情况看 ， 从今年下半年开始 ， 情况已有所改善 。
事实上 ， 据国家统计局数据 ， 2020年1～9月 ， 限额以上单位金银珠宝类商品零售值累计同比下降12.5% ， 但今年9月单月 ， 限额以上单位金银珠宝类商品零售额同比增长13.1% 。
张新表示 ， 对于珠宝首饰企业而言 ， 如果有核心优势 ， 企业还是有自己的机会 ， 而做好产品和服务 ， 仍是当前的核心和关键 。 他认为 ， 从整个行业来看 ， 未来预计将由少数几家知名大品牌保持头部位置 ， 但也会有许多差异化定位的品牌涌现 。
此外 ， 近期金价持续走高 ， 或将支撑珠宝首饰企业业绩 。 张新表示 ， 许多珠宝首饰企业产品品类比较多 ， 投资性金条和珠宝首饰可能同时经营 。 金价走高背景下 ， 不少珠宝首饰企业近期投资性金条销售增长比较明显 。 “赚钱的时候 ， 珠宝首饰行业可能没有其他行业赚得那么多 ， 但是市场景气度不高的时候 ， 一定程度上能够对冲风险 。 ”
行业集中度提高
中小玩家份额或被挤压
除了迪阿股份 ， 近期周六福、梦金园、曼卡龙、菜百股份、中金珠宝、老铺黄金等多家珠宝首饰企业都正在冲刺A股 。 多家珠宝首饰企业密集冲刺IPO ， 命运却各不相同 。 目前曼卡龙和中金珠宝已经过会 ， 而周六福则被否 。
曼卡龙招股书显示 ， 我国珠宝玉石首饰行业规模从2009年的2200亿元增长到2018年的接近7000亿元 ， 成为全球珠宝玉石首饰行业增长最为明显的国家之一 。 但由于近几年我国整体经济增速下滑 ， 珠宝玉石首饰消费增长亦有所放缓 。
不过 ， 珠宝行业内竞争企业众多 ， 包括国内品牌、港资品牌和国外品牌等 。 除此之外 ， 还有大量知名度较低、规模较小的珠宝企业 ， 市场品牌集中度较低 。
珠宝企业为何争相冲刺A股IPO？徐雄俊分析称 ， 近两年经济大环境不佳 ， 加上疫情的影响 ， 这对婚庆市场和珠宝消费将产生一定冲击 。 这种情况下 ， 许多珠宝首饰企业压力比较大 ， 希望通过上市来提振信心 。
徐雄俊还认为 ， 目前来看 ， 珠宝首饰行业中周大福、周生生等知名品牌占据头部位置 ， 但也存在许多区域品牌或者中小品牌 ， 市场集中度并不高 。 而未来随着上市企业的增加 ， 将有利于行业集中度的进一步提高 ， 市场份额将进一步向上市企业或者大型企业集中 。 同时 ， 部分中小企业可能面临市场份额被挤压的风险 。
艾媒咨询近期报告中也分析称 ， 中国珠宝首饰行业集中度较低 ， 行业有望进一步向龙头集中 。 艾媒咨询数据显示 ， 中国内地珠宝首饰行业前五大品牌市占率总计为18.1%；中国香港地区前五大品牌市占率为42.7%；与中国香港地区珠宝首饰市场对比 ， 中国内地珠宝品牌集中度仍有较大的提升空间 。
值得一提的是 ， 迪阿股份目前还称不上一家大型珠宝企业 。 徐雄俊分析 ， 通过近几年的快速成长 ， 迪阿股份虽然已经形成一定规模 ， 但相比周大福等头部企业来说 ， 迪阿股份的规模仍然偏小 ， 公司并不具规模优势 。
Wind数据显示 ， 以2019年营业收入来看 ， 13家A股珠宝首饰企业中 ， 营收在20亿元以上的企业8家 ， 其中排名居首的老凤祥(600612,股吧)营收高达496亿元 。 此外 ， 在港股上市的周大福、周生生等2019年营收也超过百亿元（周大福会计年度以截至2020年3月31日止年度计算） 。
品牌|赚了男人的钱，还要赚股市的钱！产品单价上万，这家婚戒品牌冲刺A股IPO
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线上直播将成珠宝行业新突破口？
珠宝首饰行业集中度将进一步提高成为业内许多人的共识 ， 但在张新看来 ， 即使品牌集中度提高 ， 仍然可能有许多新的品牌涌现 ， 而且未来这些品牌的成长速度可能相比DR品牌更加迅速 。


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