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游戏葡萄|再不准备，你就要错过全球游戏行业最热档期了( 三 )


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沙盒类的活跃用户增长显著
游戏葡萄|再不准备，你就要错过全球游戏行业最热档期了
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台球类出现了近期十分罕见的增长
面对年底周期的市场红利 ，
开发者应该做哪些准备？
那么 ， 对于假日季这样充满机会与竞争的阶段 ， 开发者该如何应对 ， 才能让游戏最大化利用到这一市场周期的红利呢？
在葡萄君看来 ， 应对年底的竞争 ， 以及可能到来的、玩家对于游戏的投入热情的集中爆发 ， 开发者可以有这几个方面的侧重：
其一是保持游戏内容量上的稳定输出 ， 以便能在年底玩家需求量普遍提高的背景下满足其需求 。 在对应节日周期内 ， 这一点尤其重要 。
以莉莉丝的《剑与远征》（《AFK Arena》）为例 ， 游戏上线两年多 ， 至今仍在美国Google Play 畅销榜 Top 30 的范围内 ， 并且在 84 个国家保持在畅销 Top 100 。 这其中一个重要原因 ， 来自游戏稳定的版本迭代 。 每个月 2~3 次的更新 ， 保证了玩家对玩法消耗的需求 。
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《剑与远征》的更新很频繁
再如《帝国与谜题》 ， 这款看似名不见经传的游戏曾经在畅销榜 Top 200 以外 ， 凭借三消 + SLG 的玩法融合优势 ， 加上稳定的更新节奏 。 《帝国与谜题》稳步进入到畅销 Top 20 ， 并在这一区间长期停留 。 到了上线第 4 年 ， 游戏依然保持着每个月 2~4 次的更新 。
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《帝国与谜题》的节日更新
其二 ， 年底这一周期 ， 是多个欧美地区节日集中的阶段 。 感恩节和圣诞节会陆续到来 。 一些游戏会加入与之相关联的主题运营活动 ， 或是为节日设计的副本、关卡等 ， 并设置对应的奖励 ， 吸引玩家登录或保持在线 。
国产三消 + 经营类游戏《奇妙庄园》（Matchington Mansion） ， 曾在 102 个国家的 Puzzle 游戏分类中进入畅销 Top 10 ， 这款游戏就在做了贴合节日的更新 。 去年第四季度 ， 《奇妙状语》在 10 月末更新了万圣节节日主题 ， 并在十一月中下旬加入“感恩节晚餐”相关的内容 。
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《奇妙庄园》在感恩节、万圣节更新了对应主题的游戏内容
这样做出了能给游戏增加内容量 ， 也可以将这些主题、素材作为广告投放的重点 ， 用以吸引应季的玩家需求 。 对于这些 ， 谷歌建议 ， 开发者可以尝试在广告素材中加入明确的季节、节日元素 ， 比如对应圣诞节的麋鹿、圣诞老人 ， 对应感恩节的火鸡等 ， 以便在宣传中脱颖而出 。
其三 ， 配合节假日期间的运营主体 ， 游戏内道具或买断制游戏的购买价格 ， 可以适时作出价格调整 ， 这也能够影响到玩家的消费行为 。
游戏内购优惠通常是针对中低端的道具 ， 折扣力度在 30% 到 70% 不等 。 例如常年在 Google Play 畅销榜前五的《Coin Master》 ， 或是《Homescapes》和《Candy Crush Saga》 ， 都曾在第四季度节庆期间对游戏内购项目提供了 30%-50% 折扣 。
黑色星期五和网购星期一是推广动作游戏和硬核游戏的重要时机 ， 比如《使命召唤手游》就曾在“黑色星期五”期间推出降价 90% 的促销活动 。 各种层级的道具有相应的折扣很重要 ， 在 2018 年和 2019 年的黑色星期五促销期间 ， 《Roblox》就曾因为只对高端、昂贵的内购项目提供折扣而遭受社区诟病 。
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