江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

游戏葡萄|再不准备，你就要错过全球游戏行业最热档期了( 四 )


在此期间 ， 针对游戏内各种层级的道具都提供相应的折扣也很重要 ， 这通常是针对中低端的道具 ， 折扣力度在30%到 70%不等 。 例如常年在 Google Play 畅销榜前五的《Coin Master》 ， 就曾在圣诞节对游戏的多个内购项目提供了折扣 。
游戏葡萄|再不准备，你就要错过全球游戏行业最热档期了
本文插图
此外 ， 提前准备节假日期间的媒体策划方案 ， 也是开发者可以把握的 。
以圣诞节为例 ， 谷歌建议提前四周创建开始申请 ACe（以吸引用户互动为目标的应用广告系列）账号并请求使用权 ， 配合节庆的素材与推广信息 ， 以便在节假日期间获得最佳的收益 。 海战策略游戏《Battle Warship》就曾借助 ACe 和 Firebase 的预测 ， 在短短 8 周内达到了近 5 倍的投资回报率 ， 同时每用户平均收入（ARPU）提升 了11% 。

游戏葡萄|再不准备，你就要错过全球游戏行业最热档期了
本文插图
除了开展节日促销活动 ， 还可以搭配以吸引用户互动为目标的应用广告系列 ， 来吸引老玩家回流 。 或在特定市场中专门投放采用“尽可能提高转化次数”出价策略的广告系列（不与同市场中的另一个广告系列组合投放 ， 以减少广告间同类竞争） ， 以此吸引更多新玩家 。
国产策略游戏《West Game》北美市场表现出众 ， 其开发商乐易也从这样的定价策略中获益 。 在美国市场测试时 ， 乐易起初采用了高预算的做法 ， 确保系统有足够事件学习 ， 同时投放了目标每次转化费用广告系列作为对照 。 最终 ， “目标广告支出回报率”策略为乐易带来了 25% 的安装次数成长 ， 广告支出回报率增幅达到了 2 倍 。
其四 ， 适当选择混合变现，能够帮助开发者获得跟更多维度的收入 。 一个典型的例子是《弓箭传说》 ， Habby 市场总监 Kris Jia 曾表示 ， 采用混合变现模式后 ， 《弓箭传说》整体营收比他们预期高了 20% 。
现在着手准备依然来得及
眼下已经是 11 月 ， 2020 年只剩最后两个月 。 和往常一样 ， 这会是游戏行业一年中竞争最激烈的阶段 。
而今年特殊的社会背景下 ， 不论是开发者还是特定的游戏 ， 在面对挑战的同时也都迎来了新的机会 。 App Annie 在《报告》中提到 ， 今年特殊的背景 ， 使得此前预见到的移动趋势提前了 2 到 3 年来临 ， 整个移动互联网行业正在加速向移动优先的世界过渡 。
那么 ， 对于开发者而言 ， 这也是一个难得的节点 。 检验自己能否把握住几年以来最明显的“加速”潮流 ， 可以从先为今年的“年底大战”做好准备开始 。
参考资料：
谷歌应用出海计划：第 3 期出海应用指南针
App Annie《2020 上半年市场报告》
SensorTower《2020 年 9 月中国手游收入 TOP 30》
App Annie, 谷歌 ，AppsFlyer《2020 游戏出海驱动力报告》
谷歌 ， 《利用假日推广应用！2020》
谷歌 ， 《Prepare for one of the most unique holiday gaming seasons yet》


推荐阅读


上一篇：VISTA看天下|她们对这“屈辱”的抱怨，不该只得到一句太矫情

下一篇：九游网|《原神》公子详细一览 愚人众十一执行官怎么样