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游戏葡萄|再不准备，你就要错过全球游戏行业最热档期了


_本文原题：再不准备 ， 你就要错过全球游戏行业最热档期了
今年年底的游戏市场 ， 竞争激烈程度远超以往 。文/安德鲁
一些开发者也许还没有意识到 ， 今年游戏市场即将面对的新变化 。 2020 年最后这几个月 ， 极有可能会成为一个市场竞争空前激烈的阶段 。
从市场惯例来讲 ， 市场的规模在逐年增长 ， 每年年底游戏行业的竞争都很激烈 。 这些在大家看来都是常识 。 但是今年年底这一周期 ， 还另有两点特殊之处：
其一 ， 今年新老产品在全球市场都有明显的增长表现 ， 单从国内游戏出海这一个角度来看 ， Sensor Tower 统计的 2020 年 9 月中国手游收入 Top 30 中 ， 就有多款新老产品表现出了超出以往的成绩 。 比如《原神》上线仅两周就在海外市场获得 1080 万次下载 ， 收入超过 6500 万美元；《State of Survival》借助上线一周年的活动 ， 也首次进入到收入榜 Top 3 。
其二 ， 临近年底意味着 ， 在欧美等市场地区重要节日（感恩节、圣诞节等）陆续到来 ， 节假日对于游戏会有积极的拉动作用 ， 玩家游戏时间、支出都会有明显增加 ， 这方面是业内共识 。 而今年前几个月一些特殊因素的作用下 ， 相当一部分人群都因为长期居家 ， 形成了新的游戏习惯 ， 并且明显有保持下去的趋势 。 再加上当前欧美等地区的社会状况 ， 年底假期期间 ， 大众长期居家的状态预计会持续下去 。
【游戏葡萄|再不准备，你就要错过全球游戏行业最热档期了】上述的几方面综合起来 ， 会让今年年底的节假日周期变得比以往更“热闹” ， 游戏之间的竞争也会更激烈 。
同时也意味着 ， 开发者应该提前做准备 ， 并且制定好完备的方案 ， 来应对比以往年底火药味更浓重的这一段市场周期 。
为什么说今年年底
有更多值得留意的市场机会？
对于游戏行业而言 ， 今年显然是很特殊的一年 ， 由于需要保持长期居家的状态 ， 大众对于移动游戏等消磨时间的娱乐方式 ， 表现出了更明显的需求 。 同时 ， 原本不是典型游戏用户的人群 ， 也在这样的场景下 ， 有了更多接触到游戏产品、转化为典型游戏用户的机会 。
说得直白一点：今年全世界的手游玩家都变多了 。
我们在 《2020 快过去了 ， 玩家变化正在颠覆行业》 中提到过：35 岁以上的玩家、女性等非传统玩家群体 ， 在今年都有显著的增长 。 新增玩家群体大多是“轻量级”玩家 ， 每周游戏时间不超过三小时 。 同一篇文章也提到 ， 全球有 70% 的玩家表示 ， 自己在游戏上花了更多时间 ， 而且这样的游戏习惯明显有延续下去的趋势 。
App Annie 10 月发布的《2020上半年市场报告》（下文简称“报告”）也显示了同样的趋势 。
2020 年上半年 ， 全球 iOS 和 Google Play 上的移动游戏、应用下载总量超过了 640 亿 ， 相比 2019 年上半年和 2019 年下半年分别增长了 5% 和 10% 。 4 月份民众普遍居家的时期 ， 也使得全球下载量达到了峰值 。 相比 2019 年下半年平均水平增长了 25% 。
用户对于移动游戏的需求则更为明显 ， 与 2019 年下半年平均量相比 ， 2020 年 4 月 ， 移动游戏下载量的增速达到了 35% 。
游戏葡萄|再不准备，你就要错过全球游戏行业最热档期了
本文插图
从 App Annie 的《2020 上半年市场报告》可以看出 ， 2020 上半年移动游戏、应用下载总量相比 2019 下半年有明显增长
在更多用户、更长的游戏时间的作用下 ， 今年的游戏行业也见证了更可观的用户支出 。
App Annie的《报告》提到 ， 2020 年上半年 ， 全球 iOS 和 Google Play 上的移动应用以及游戏支出超过 500 亿美元 ， 与 2019 年下半年相比增长了 10% 。 4 月下载量高峰之后 ， 5 月份游戏市场迎来了用户支出 68 亿美元的消费峰值 ， 这也是目前用户支出最高的月份 。


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