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阿里巴巴|月活仅增加700万难掩尴尬，阿里离亚马逊还差6个京东？

业绩以“稳”著称美股市场的阿里巴巴 ， 本季度交出了一份不太理想的财报 。
美东时间11月5日美股盘前 ， 阿里巴巴发布了2021第二季度的财务报告 。季度营收和年活跃消费者数虽实现同比增长 ， 但均不敌预期 。财报发布后 ， 阿里股价盘前跌近3% 。截至美股研究社发稿 ， 阿里巴巴股价报287.70美元 ， 总市值为7785.47亿美元 ， 较财报发布前跌去逾200亿美元 。
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财报发布的前几天 ， 蚂蚁集团波折的IPO之旅 ， 令阿里的股价经历较大的震荡 ， 美股和港股跌幅一度接近10% 。与之截然相反的是 ， 对手京东、拼多多和美团的股价上涨不少 。以拼多多为例 ， 11月4日晚 ， 拼多多收盘涨幅达13% ， 市值一夜暴涨1000亿元 ， 而这已经是它年内第二次经历此般涨幅 。
放眼全球电商市场 ， 阿里一直被拿来与亚马逊做对比 ， 与阿里7785亿美元市值相对的是 ， 亚马逊的总市值为1.67亿美元 ， 并且不少投放分析师预测亚马逊市值有望冲刺2万亿美元大关 。
亚马逊在上周发布2020财年Q3最新财报 ， 美股研究社试图通过对中美两家电商巨头最新财报的对比 ， 管中窥豹 ， 透视到中美两国的电商行业未来的发展走势 ， 以及探讨阿里未来可能的发展道路 。
新增用户数走低“削减”营收涨势 ， 阿里出海与亚马逊竞争日烈
截至2020年9月30日 ， 阿里核心商业收入为1309.22亿人民币 ， 与去年同期的1012.2亿人民币相比 ， 同比增长28% 。
九月为电商传统的淡季 ， 通常9月的电商销售额为全年较低水平 。本季度阿里巴巴核心电商业务28%的营收涨幅 ， 或许应该归因于疫情后使得用户需求持续线上化 ， 此外自入秋以来推出的划算节等活动 ， 对于电商业务收入的提振作用明显 。
阿里的财报数据显示 ， 年度活跃消费者数量达7.57亿 ， 同比涨幅9.2% ， 环比涨幅2% 。月活跃用户数为8.81亿 ， 同比涨幅12.2% ， 环比涨幅0.8% 。
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本季度虽然用户数据保持增长态势 ， 但是从涨幅上来看已经明显放缓 ， 阿里的月活用户环比增长仅为700万左右 ， 达8.81亿 ， 但比市场预估的8.99亿少了将近1000万 ， 创历史最低记录 。
用户增速层面阿里显然已经遇到“瓶颈” ， 而这层“瓶颈”也直接影响了阿里本季度营收 ， 阿里二季度的季度总营收为1550.6亿人民币 ， 虽实现30%的涨幅 ， 但仅比此前分析师预期的1548.41亿元略高2.19亿 ， 且30%的同比涨幅为近八个季度最低 。
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从阿里巴巴与亚马逊在本财季的电商销售额上 ， 亚马逊的销售额还是领先于阿里巴巴 ， 亚马逊在2020财年Q3的电商销售额为846亿美元 ， 显著高于阿里约合192.8亿美元的电商销售额 。刨去以美元计价的影响 ， 美股研究社认为背后的原因或许在于：
亚马逊电商平台客单价以及单件商品的利润率高于阿里 ， 这一部分是因为亚马逊自营商品销售占主导地位 ， 其销售额远高于第三方卖家电商销售额 。自营Prime会员费部分推高了亚马逊的客单价 ， 此外第三方卖家平台入驻服务费也间接提升其商品售价 。
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三季度亚马逊自营和第三方卖家电商销售额的增速都高于阿里本季度电商销售额增速 ， 在财报中亚马逊管理层表示 ， 预计第四季度净销售额将达到1120亿美元至1210亿美元 ， 这标志着该公司净销售额将首次超过1000亿美元大关 。而美股研究社认为下个财季阿里与亚马逊在电商销售额上的差距或许还会扩大 。


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