水井坊|四川水井坊掉队背后：10年换5个老总，曾比茅台还贵( 四 )
水井坊曾经声势浩大的国际化 ， 目前看来是遇挫了 。
2019年 ， 水井坊董事长范祥福表示 ， 白酒要走出去 ， 困难重重 ， 这涉及到文化、产品、价格等多重挑战 。 “国外的酒精类产品 ， 都有不同的饮用场合；他们不一定能接受中国白酒的口感；国外的酒精类产品也并没有像中国白酒卖得那么贵 ， 这也是事实 。 ”
从范祥福的表态可以看出 ， 对于国际市场 ， 水井坊已不再执着 。
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对于未来在国际化方面的战略 ， 水井坊董事办向市界表示：“水井坊未来的市场空间依旧在国内 ， 国内有天然的白酒基因 ， 这也和我们的人文和传统有着高度的契合；海外是水井坊持续关注的市场 ， 在未来 ， 我们会紧贴消费者需求进行探索与尝试 。 ”
事实上 ， 白酒想走出国门 ， 都很难 。 即使是低度白酒 ， 与外国人饮用的烈酒 ， 也都有很大差异 。 或许俄罗斯人还能勉强喝两盅 ， 但其他国家的消费者 ， 对白酒的接受程度可能更低 。
说到底 ， 白酒不是手机 。 一部手机 ， 消费者接不接受 ， 本质上是对“好不好用”的考虑 。 而一瓶白酒中 ， 装满了中国特色的人情世故 。
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