江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

百货|客流大增，业绩大涨！实体商业共享“双11”盛宴( 三 )


联商网高级顾问团成员王国平告诉《国际金融报》采访人员 ， 今年直播渠道的增长较快 ， 原因在于基数低以及热度高 ， 流量涌向了这一赛道 。 不过 ， 他也表示 ， 相较而言 ， 直播对商超的提振较大 。 “第一 ， 超市采用直播形式是对存量客户进行转化 ， 增加直播渠道销量 。 第二 ， 线上直播赛道本来的增量也会被超市分流 ， 所以整体是提振的 ， 但是增量明显增利不明显” 。
王国平还指出 ， 直播会是线下增量的一个渠道 ， 但不会是主力 ， 因为线下也没办法持续不顾一切烧钱 。 在他看来 ， “双11”期间 ， 实体商业于直播方面的尝试 ， 是意在跟着直播大势一起分享流量 ， 防止直播流量被独揽、培育出强劲对手 。
行业｜实体商业强势回暖
今年上半年 ， 因为受到疫情影响 ， 多个实体商业的业态表现并不靓丽 。 一季度 ， 为防控疫情 ， 减少人流和接触 ， 很多购物中心、百货均采取了暂时关店或缩短营业时间的举措 。 此外 ， 不少百货还采取了为商户减免租金的举措 ， 多重因素叠加下 ， 今年上半年尤其一季度 ， 百货的业绩较为低迷 。
以王府井为例 ， 受新冠疫情等因素影响 ， 其一季度营业收入、净利润同比大幅下滑 。 报告期内 ， 王府井实现营收15.20亿元 ， 同比下滑78.79%；归属于上市公司股东的净利润亏损2.02亿元 ， 同比下滑150.16% 。
不过 ， 这样的态势此后已经逐步恢复 。 来自普华永道发布的报告显示 ， 受疫情影响 ， 2020年上半年度 ， 中国零售总额为17.2万亿元 ， 同比下降11.4% ， 其中第一季度大幅下跌19% ， 第二季度跌幅收窄至3.9% 。
有业内人士在接受《国际金融报》采访人员采访时表示 ， 此次各实体商业的“双11”喜报反映了一个情况：消费仍在持续回暖中 。
一位不愿具名的零售行业人士表示 ， 在部分市场 ， 线下场所还处于流量管控阶段 ， 所以 ， 实体商业的业绩空间还未完全释放 。 对于实体商业来说 ， 叠加多个节日 ， 四季度一直是传统销售旺季 。 “双11”过后 ， 圣诞以及元旦 ， 也是属于线下商业的“促销盛宴” 。
“目前消费都在恢复 ， 一个是环境 ， 还有一个是消费力提升 。 ”王国平告诉采访人员 ， 当前 ， 中端以及中低端的消费正处于恢复中 ， 而中高端则一直很强劲 。 因此 ， 其看好实体商业的全年业绩表现 ， 和上半年相比 ， 全年表现会有所好转 。
采访人员 王敏杰
编辑 沈玉洁
责任编辑 孙霄


推荐阅读


上一篇：张军辉|故事不好讲估值要下降？网络小贷新规冲击波继续，投行称规则正式落地前IPO难推进

下一篇：收购|天齐锂业主动爆雷：125亿债务月底到期，可能还不起了