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快手|快手：摒弃辛巴 再造辛巴？

辛巴复出，一波未平一波又起 。
近日，快手主播辛巴复出一事持续引发关注 。然而，其团队精心准备的复出直播仪式却再次“惹祸”，频遭质疑 。
3月27日，有网友称，因为辛巴的复出直播，其公司附近的道路被封，市民要通过周边道路时，被保安人员盘问要求出示证件，影响出行 。对此，相关街道称，网友反映的情况是街道根据企业活动报备所作出的人车分流预案，并对受影响的市民致歉 。
此事很快也引起了外界的关注，人民网评：为辛巴“封路”，谁给的权力？
这对正处在风头浪尖的辛巴来说，无疑又泼了一盆冷水 。尽管在直播间拿出“1折购小米手机”的福利来表明“诚意”，但外界似乎并不买账 。
在经历了“糖水燕窝”事件后，辛巴成功出圈，同时也丢失了信誉 。如今顶着压力复出，辛巴需要面对的，是外界对他的固有认知，以及回归后，他对于快手的价值的变化 。
危险的信号
2月21日大年初七，本是辛巴以及旗下签约主播时大漂亮账号解封的日子，但辛巴并没有着急开直播，而是通过各种方式预热表明复出意图 。
解封后的一个多月间，辛巴频繁出现在818家族主播的直播间 。3月22日至27日，辛巴发布了近10条快手视频，播放量均达到数千万 。而其中一条辛巴单膝下跪表示要接所有用户回家的视频播放量达到1.7亿次 。与此同时，消息指出辛巴斥资5000万宣传费用为回归造势，在全国各大城市的夜景秀、显示屏、公交车以及微信朋友圈等渠道打广告，让百万818用户回家 。
3月27日中午12:00，辛巴身着标志性的西装套装出现在屏幕前，彼时距离封号已过去三个月 。复出的首场直播，辛巴显得略微紧张，不时用手扶额摸发 。在开场15分钟后，辛巴以“1折购小米手机”成功炒热氛围 。
上架该款手机秒杀链接前，辛巴反复强调“没有什么比一诺千金更值得尊重”、“相信相信的力量”，并提醒抢到手机的粉丝记得在直播间敲“辛巴做到了”等字样 。
尽管辛巴复播秀再次刷新个人记录——通过预热，辛巴快手账号4天内涨粉近一千万达到8294万；长达11个半小时的直播中，总销量为1625.7万，单场直播GMV为20.42亿元，礼物收入278万 。
快手|快手：摒弃辛巴 再造辛巴？
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但是，此次复出，外界对于辛巴的质疑声仍未减弱 。人民网评论对辛巴而言也是“字字诛心”：售假丑闻还未走远，高调复出争议尚在 。对于任何网红来说，如果老以丑闻糗事、出格言行而“红”，注定是一个相当危险的信号 。
辛巴的高调和张扬，对于他的电商事业而言，就像是一把双刃剑，追随他的圈内粉丝视为个性和义气，而圈外的人依然看不懂，甚至有些反感这样的人设 。
在舆论的压力下，辛巴也在“去辛巴化” 。他在近期的媒体采访中表示，今年主要的议题就是“去辛巴化”，“不要让大家总认为辛巴怎么样，其实他是一个公司，也几千个人了，我不想因为自己而影响了这几千人的梦 。”而他会更多思考公司各个版块的发展，和与行业的配合度 。
“去辛巴化”，不仅仅是辛巴在考虑的问题，于快手而言，或许也是今年最重要的“议题”之一 。
江湖已生变
辛巴消失的近一百天里，快手跻身“短视频第一股”，创下超万亿市值 。总有人发问快手还需要辛巴吗？
作为平台第一大主播，辛巴对于快手的重要性不言而喻 。此前，新浪科技在专访辛巴时，辛巴曾表示“希望有一天我能跟快手成为兄弟公司，能成为跟快手并肩作战的那家公司” 。但该言论却引发快手不满 。内部人士告诉新浪科技，辛巴与快手，一个是主播一个是平台，“辛巴有些自傲了，两者完全没有可比性，你见过拿个人对标平台的吗？”
一定程度上，辛巴的自傲同时也反噬着他的团队，影响着他们在平台的生存空间 。
互联网和游戏产业观察者张书乐向新浪科技表示，网红一旦黑化后，对于平台而言就不再具有价值 。平台永远都是“江山代有才人出”的状态，永远不缺乏同质化的内容创作者，哪怕是辛巴、李佳琦、薇娅这样的顶流 。因此，尽管成功实现抵达解禁期，但辛巴对于快手的价值也只是聊胜于无 。此前大量顶流主播在转会、黑化或内容水准不再受关注后，都经历了类似的情况 。


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