江苏龙网

  1. 首页 > 人文看点 > >

男士|中国男色经济简史：从＂他不配＂到30倍( 二 )


1、男色经济在中国在中国男色经济发展的历史中，有三个时间节点必须值得重视。
首先是2001年，当时很多街头光盘店的老板突然发现，一个仅在DVD领域发行的电视剧《流星花园》异常爆火，基本上进多少张DVD都能卖光。
这部没有任何内地电视台推出的青春偶像剧，成为了北京碟市一时的销量冠军。而等到《流星花园》在台湾华视正式首播，就以平均收视6.99的成绩，刷新了当时台湾电视剧收视记录。
后来给F4量身打造的《流星雨》唱片，在内地的发行量达60万张。
如果你在20世纪初打开女生们的书包，你会发现F4化身为贴纸、铅笔盒、课本封皮，甚至还会发现言承旭和周渝民化身为经过好几手的海报和杂志，在书包夹层里守护着小女生们的青春萌动。
如同知名作家冯唐所说，《流星花园》对中国社会最伟大的意义，就是让人们认识到，男色，和红色、绿色、黄色、女色一样，也是一种颜色。
男士|中国男色经济简史：从＂他不配＂到30倍
文章插图

其次是2005年，这一年出现了一个现象级节目——超级女声。在这一年已经是第2届办的节目，经历了长达半年的折腾之后，最终的评选结果却有些让人感到诧异。
当年“超级女声”的冠军李宇春、亚军周笔畅，都并不具有男性视角中的“女性”的美丽外形。而就李宇春来说，她身材瘦削，脸部线条棱角分明，显然偏离了传统的女性的审美标准。
但依靠如此“中性”，甚至稍偏“男相”的外形，她却得到了成百万计粉丝的追捧，甚至已经到了癫狂的程度。
当时有媒体评论，这样的趋势证明女性审美的回归是一个大势所趋。社会是一分为二的二元结构，女性对男性审美的变化必然影响男性对自身的认知。
也因此，到了2006年《南方周刊》更是发表了对“男色”进行明码标价的文章，在中国现代历史上，第一次将“男色”这个词推到了社会大众的眼前。
关键，一年后的2007年，国际市场上第一款专门为男性开发并生产的粉底正式推向市场，拉开了男性化妆品发展格局的序幕。
但实际上，那段时间类似的产品也曾进入中国试水，但很快就退出了主流市场。毕竟，中国男性对自身化妆的认知依然是一个比较低的水平，这也让“男色经济”中“经济”二字还达不到启动的范围。
而真正推动男色经济在中国正式启动的是2014年。
【 男士|中国男色经济简史：从"他不配"到30倍】这一年，爱优腾上映了一批以《古剑奇谭》为开端的国产IP剧，捧红了李易峰、杨洋等一批男性流量明星。
根据Vlinkage统计，《古剑奇谭》电视剧网络总播放量突破90亿；网络剧《盗墓笔记》的总播放量有27亿；《微微一笑很倾城》以88亿播放量收官；即使口碑扑街的《青云志》也有133亿的播放量。
而根据三大长视频平台公布的数据显示，观看这些第一代网络电视剧的90后、00后总占比达76.1%，女性粉丝的比例高达76%。
一时间，“得年轻人者得天下，得女性者得天下”成为互联网视频时代的圭臬。“小鲜肉”这个充满争议的名词，也随着这股热潮应运而生。
到了2016年，男性化妆品已经逐渐走入了中国市场，虽然还未被广泛大众所接受，但作为日常品类出现在越来越多的电商平台和线下商家布局的展位中。
当时数据报告显示，2016年全球男性化妆品市场总额超过214亿美元，而亚太区是增长最快的地区，中国是亚太地区男性化妆品增长最快的市场。根据相关调查数据，2016年至2019年中国内地男士护肤品及彩妆品市场的零售额平均年增长速度达到13.5%，远高于全球的5.8%。
百度基于关键词搜索量发布的报告也同样佐证了这一观点。2017年男士化妆品行业的整体搜索处于增长趋势，护肤领域相关搜索词占比同比增长了6%至81%，而男士彩妆的相关搜索词占比从2016年的5%提升到19%，同比增长14%。
同样在2017年，“小鲜肉”朱正廷代言某品牌的口红产品的视频广告，被认为是国内男性化妆品市场彻底打开的标志之一。
广告片中的“小鲜肉”翩跹而舞、性感撩人，而且还亲自示范，显得红唇秀色可餐。虽然演艺成就远不及演艺圈的各位男性前辈，但小朱的带货能力却不输阵势。2019年双十一当天，这款其代言的口红仅用一个半小时就创下了亿元成交额。
2、国际大牌蜂拥而来从2018年开始，中国男性群体对于护肤美妆的接纳度逐渐提高，国内男性化妆品市场规模正在加速扩张。仅2019年，据不完全统计中国男士化妆品品牌就已经多达3927个，同比增加225%。


推荐阅读


上一篇：斑点|洗脸时冷开水里加一物，坚持一段时间，皮肤越洗越白嫩，不妨一试

下一篇：改造|爱?整容?改造人