男士|中国男色经济简史：从＂他不配＂到30倍( 四 )
比如在2020年上半年，妮维雅母公司拜尔斯道夫与TMIC开启合作，重点通过挖掘天猫消费者的需求，共创研发了首款男士眼膜。
为了赶速度，妮维雅通过在上海新品创新中心与天猫TMIC合作研发，打造真正意义上的C2B新品，从而进入男士眼部护理新品类。而且这个眼膜新品仅通过薇娅直播间就实现在3秒内1.5万件售罄的成绩，彻底成为爆款。
实际这个过程中，天猫让一款新品研发的时间从两年缩短到6个月，让一款新品从上市到成为爆款的时间，最快缩短了一个月。
这也成为越来越多男性化妆品品牌，进入中国之后首选的合作方式。
今年，天猫更进一步，将新品创新链路延伸至原材料端。
2021年5月26日，天猫TMIC宣布将与国际化工巨头巴斯夫、奇华顿成立T-LAB，从源头服务于品牌的创新需求。
这意味着天猫引入了更进一步对于化妆品原料的把控和技术的联合研发，为这些男性化妆品企业提供了更强有力的支持。
在这些努力之下，新品在天猫呈现井喷式增长。
2017年，全球20万品牌在天猫总共发布了1200万种新品。有调研报告显示，品牌每年会拿出调研50%的预算投入到新品研发上。2018年，天猫上的新品数量为4000万，到2019年超1亿款，2020年，这个数据是2亿。
毫不夸张地说，男性化妆尤其是男色经济，现在已经变成天猫上一个主流的商品赛道。
实际上，男色经济想要成功就要搞清楚这些比女性需求更加隐蔽的男性消费者，在化妆品领域的真正需求。只有搞定了这些，才能将自己的产品彻底做到位，也才能获取这样一个市场的先机。
*文中配图来自摄图网，基于VRF协议。
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