江苏龙网

  1. 首页 > 人文看点 > >

木易|MCN扎堆做美妆，有人1个月涨粉200万，有人1年亏损千万

欢迎来到新榜的「MCN观察」栏目。
2021过半，内容行业也在发展迭新。5月起，新榜编辑部陆续走访国内MCN机构，带来MCN系列观察，欢迎您持续关注，也欢迎留言，告诉我们你想看的。

本文为新榜MCN系列观察的第1篇，聊聊MCN扎堆做美妆那些事。
“美妆号本身价值不差，而且领域垂直，能接到的商单更多。”
5月中旬的一个上午，神狼文化负责人阿诺在广州珠江新城的办公室里跟我们算了笔账，解释了为什么不少MCN希望布局美妆赛道。
近期走访多家MCN机构后，我们发现，美妆正成为最受MCN欢迎的内容赛道之一。
木易|MCN扎堆做美妆，有人1个月涨粉200万，有人1年亏损千万
文章插图
MCN扎堆做美妆“和999个很帅的男生拍照”，听起来很刺激有木有。
视频一开始，一位发色很炫、穿着日常还特别爱笑的女生直奔主题，说要找帅气小哥哥拍情侣照，然后开始小鹿乱撞地到处找帅哥。
找到帅哥后激动地上前搭讪，帅哥同意后马上到旁边补妆，口红、素颜霜、粉底液……一通操作后，就是和帅哥美美地合影。
木易|MCN扎堆做美妆，有人1个月涨粉200万，有人1年亏损千万
文章插图
看看商品橱窗，再看看简介中的“拍照前必须画个美美的妆”，我仿佛明白了什么
你以为它是个剧情号，其实它是个摄影号，你以为它是个摄影号，其实它主要靠美妆恰饭。
这个账号叫“小鱼海棠 ”，在不到一个月的时间里，靠18条视频在抖音涨粉200多万，其中3条视频的点赞均破百万。
“小鱼海棠”是南京头条旗下账号，此前南京头条已经孵化出“猴哥说车”、“八戒说车”等一大批男性、汽车标签明显的账号。
木易|MCN扎堆做美妆，有人1个月涨粉200万，有人1年亏损千万
文章插图
南京头条旗下部分账号。图源：新抖
从内容逻辑到粉丝构成，南京头条与美妆号要求的年轻女性、潮流时尚等属性似乎相差不小，但南京头条还是跨界做了美妆号。而且目前看来效果还不错。
实际上，不少MCN机构都像南京头条一样有跨界做美妆的打算。
神狼文化成立于2019年6月，靠“莫邪”、“田小野”等账号一跃成为剧情号领域的新星，近期也表达了对美妆赛道的关注。
“如果美妆号能做到全国前几，每个月能接到七八百万的商单，那一家MCN就会比较舒服了”，在阿诺看来，靠剧情号取悦粉丝的难度逐渐加大，平台流量红利期也逐渐过去，美妆号会是一个不错的探索方向。
南京头条等MCN属于从视频到视频，无非是换了内容，但有的MCN则干脆从图文到视频，跨度更大。
作为连续创业者，人生无限创始人洪奕伟十分重视商业变现。洪奕伟创立的第一家MCN是人生无限，孵化出“胡渣少女”“史上最贱喵”等泛娱乐公众号，现在他和几家MCN的朋友一起成立了新公司，专攻短视频美妆。
谈及新公司赛道的选择，洪奕伟透露，最早公司曾做过一批剧情号，但因为不变现 ，全部砍掉了。“投放预算低的行业很难把成本赚回来的。（赛道选择上）我们的考量都是根据资本的投资趋势来做的。”
同理，母婴、汽车等赛道虽然商业化前景不错，考虑到跟公司原有业务差距过大，粉丝群体重合度太低，洪奕伟最终还是选择了美妆赛道，“都是年轻女粉，和'胡渣少女'等账号会有一定的重合”。
时刻文化创始人木易的选择则是投资新机构。“我投资了一个还挺满意的小红书MCN机构，投资的时候流水就已经达到50-100万元一个月了”，93年的木易说这是他人生中第一笔投资。
目前时刻文化旗下拥有“有趣青年”、“晚安少年”、“摩登人类”、“格调生活”、“科普博士”等头部账号，主要聚焦公众号，也孵化了一个聚焦美妆时尚领域的公众号“喵姐种草 ”，但美妆布局主要还是在新投资的小红书机构上。
在木易看来，布局美妆的逻辑主要是希望能与原有业务协同，同时能更高效率地消化掉客户资源。
除了这些跨界选手，一些本身在美妆赛道有积淀的MCN更是不断加码深耕。
比如五月美妆，作为一家专攻美妆赛道的MCN，将美妆又细分出成分党类、海外市场、护肤党、彩妆类、细分类目等5个领域，今年3月获得Pre-A轮千万融资。
木易|MCN扎堆做美妆，有人1个月涨粉200万，有人1年亏损千万
文章插图
五月美妆自孵化美妆达人超50位，全网累计2亿规模美妆粉丝
比如遥望网络，旗下主播瑜大公子聚焦美妆国货，18个月粉丝突破2000万，去年11月5日的一场直播中，一个韩束套盒GMV达3000万元（退款后脱水数据），当天最高102万在线观看。


推荐阅读


上一篇：空气刘海|非洲有一种发型叫脏辫，韩国有一种发型叫空气刘海，而中国呢

下一篇：逆袭|青春期女生想“变白”牢记文中三件事，迟早能逆袭“牛奶肌”