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信小呆|起底“1亿锦鲤”信小呆：生活窘迫还是卖惨营销？( 二 )


甚至有人质疑她这次卖惨是又一次营销 。比如，微博百万粉丝大V霜叶称：“这是要做什么营销吗？她这个账号，接广告都接到手软，价格也很高 。一条广告能顶大部分人一年的工资 。现在卖这个慘有意思么？我更相信这是为了新一轮营销做准备的预热 。”
信小呆|起底“1亿锦鲤”信小呆：生活窘迫还是卖惨营销？
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“所以我现在是当网红呢还是上个班呢”，信小呆在昨天的言论同样引来非议，这看起来像是呼应热搜配合营销 。在更多网友看来，无论这是出于她自己的意愿，还是依靠热度和资本的推动，流量当道之下，她只是被裹挟的工具人 。
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网红之路多举步维艰
在网红当道的海洋中，信小呆只是冰山一角 。
但她无疑是幸运的，因为身上最起码有“锦鲤”这个国民度标签 。很多跟她一样做着“网红”的人看着风光，却在这个唯流量论的行业，实时面临被淘汰的风险，甚至还有不少“网红”难以养活自己 。
今年5月，中国演出行业协会最近公布了一则直播带货行业网红主播收入最新报告 。在《2020年中国网络表演（直播）行业发展报告》中，数据显示，主播账号累计就超1.3亿，网红主播在24-30岁这一年龄段人员最多，占全部主播的近40%；从地域分布来看，主播主要集中在三线及以上城市；最令人吃惊的是，大多数主播月收入3000-5000元 。
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“这跟大多数人想得不一样，他们以为网红都是动辄百万年收入 。实际上，收入3000至5000元才是常态 。”一位体验过带货的朋友告诉新浪财经，她试水过一个月，发现并不好做，于是重新投简历找了份坐在办公室的工作 。
当然，这个行业并不乏高薪人群，薇娅、李佳琦等头部主播吃到了巨额红利，罗永浩还声称今年目标收入至少100亿元 。要知道，2020年网络直播用户规模达到6.17亿人，占中国网民整体的62.4% 。此外，电商直播用户在2020年快速增长，达3.88亿人 。就算不带货，只是各大平台的头部内容自媒体，也享受过这场“网红”盛宴 。
可即使是头部网红，也不乏担忧，新势力的崛起和迭代太快，他们随时面临着被冲击的可能 。新榜发布的《2020内容产业年度报告》显示，相比于微信，抖音与淘直播的迭代速度非常快，在全年抖音Top100的榜单中，仅有1.4%的账号上榜10次以上，多数账号在一夜风光之后就归于平静 。相比图文和直播，短视频行业的后浪更猛 。
2016年现象级网红papi酱，就谈过网红迭代的问题，她在接受采访时提到：“人气也好，创作能力好，都会是一个起伏的状态 。可能这一阵作品好，人气上去，可能后面一阵作品出不来，在想人气会下来一点 。我们都觉得这是正常的事情 。”
不只是人，网红效应和迭代现象也渗入了各行各业，几年间，大大小小的“网红奶茶”、“网红小面”等如雨后春笋般崛起，开业后异常火爆，却又很快被遗忘，多家网红店多陷入“一年火二年困”的魔咒 。不少网红店，不少网红博主，都已成昨日黄花 。流量迭代，覆巢之下，安有完卵？
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