而据天眼查专业版数据，2020年中国医美行业吊销注销企业数量为5854家。而在2018与2019年，医美行业吊销注销的企业数量也高企，分别为4125家和7168家。
生存压力加大之后，随之而来的是医美机构在营销上的想方设法。牛克辉说：”在营销时，机构自然想说出一些与众不同的观点，来达到吸睛和多收费的目的。这就容易产生过度包装，比如说将整形行业里一些正规的手术名称用不同的名词来包装。”
华南一位资深整形业人士何明（化名）也持类似的观点。他对南都采访人员说：”医美广告乱象里一个很常见的现象是，有些机构为了推出一个新品，会编造一些新名词，比如说‘桃花眼’，当然如果按照标准去做，也无伤大雅。但是，有些机构挂羊头卖狗肉，并不是认真地去做手术，而只是用好听的名字来糊弄消费者。”
误导年轻人，违背医学常理
制造容貌焦虑是医美广告最突出的顽疾之一，很多机构打着“整容后就有机会嫁入豪门或找到好工作”的广告，将容貌与财富挂钩，误导年轻人。
整形机构为了吸引年轻人，在医美广告的设计上可谓绞尽脑汁。牛克辉印象特别深的一个广告是，在臀部注射上百支玻尿酸，旁边的广告词说“别人都已经美容臀部了，你还对脸这么吝啬吗？”“这是制造容貌焦虑的一种典型手段，缺少正确判断力的年轻人不太容易拒绝。”
不仅仅是误导年轻人，更严重的是很多医美广告也违背了医学常理，违背了最基本的医疗原则。何明以急速隆胸为例：“有些广告说18分钟隆胸，而背后的机构为了利润，不管医生愿意与否，都会让他们去做这些所谓的急速隆胸。 ”
“18分钟，你想想看，正常情况下怎么可能做得完？”何明颇觉不可思议，“偷工减料在所难免，这就容易导致各种并发症的发生。这也完全违背了医学常理和医疗基本原则，甚至道德。”
牛克辉说，很多医美机构不从内部的管理或技术改进的角度出发，而是通过包装项目或者夸大手术效果的方式去吸引客户。现在国家对医美广告乱象进行监管，能帮助该行业正本清源，促使医美回归医疗的本质。
出品：南都新医美观察课题组
统筹：南都采访人员 李榕
采写：南都采访人员 王玉凤 南都深圳大件事智库研究员 郑少纯
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