以今年强势崛起的抖音流量为例 。 林雅琳告诉虎嗅 ， 今年 ， SINSIN通过在抖音上投信息流广告 ， 再通过CID工具将消费者引流到天猫 ， 促成购买的方式 ， 实现了2.5亿元销售额 。 “今年 ， 抖音渠道崛起 ， 我们不再通过大促引流 ， 而是通过内容引流 。 ”欧逸柔也表示 ， MAIA ACTIVE今年在抖音渠道的销售额突破1亿元 。
像Lululemon一样“身段高”的国际品牌倾向于把每一个平台都作为品牌宣传的单一工具 ， 而非销售转化工具 。 在抖音渠道上 ， Lululemon姿态很高 ， 发布的都是“高大上”的品宣视频 ， 如品牌在上海的巨幅投影秀、多城联结活动等 ， 与抖音的平台调性格格不入 。 目前 ， Lululemon的抖音官方账号有11.5万粉丝 ， 发布内容中 ， 鲜有点赞过200的视频 。
在这场没有硝烟的模仿者战争中 ， 既有难以逾越的高峰 ， 也有可以另辟蹊径的浅溪 。 商业世界中最具张力的瞬间 ， 莫过于见证游戏赢家的破局 。
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