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如何广告投放，信息流广告的投放方式

本文针对商业广告零基础的互联网从业者 。旨在用简短的文字和图表让你了解广告投放系统，建立广告投放系统的大致框架 。
一、了解在线广告市场结构 广告是互联网最常见的商业模式，几乎可以在所有的互联网产品中找到 。对于大多数互联网产品来说，网络广告是最直接、最透明的流量变现方式 。
如今的网络广告行业，业务的运营涉及到大量的相关方，主要分为四种:广告主、媒体、广告平台、消费者 。
广告主：就是金主爸爸，有广告联盟和广告主两种形式 。广告平台：提供流量分发的能力，与此同时也提供广告创意，广告素材服务，如百度推广、腾讯广告等 。媒体：流量提供方，互联网公司是现在世界上最大的媒体 。消费者：C端用户，广告和流量的使用者 。【如何广告投放，信息流广告的投放方式】下图简单地表达了广告业务中各相关方提供的能力和反馈 。
广告的市场结构非常复杂，包括大量的广告需求者、技术服务商和中介平台 。
下图是2019年RTB中国程序化广告的市场结构和代表公司图，每年都会更新 。通过这张地图，我们可以对国内网络广告行业有一个大致的了解 。
RTBChina中国程序化广告技术生态地图
二、规划广告系统模块 广告平台为上游广告主和下游媒体(包括网站、app等流量提供者)提供整体服务能力 。
一个完整的广告系统至少包括以下几个部分:
广告投放系统：广告投放系统承担了广告内容管理和广告流量分发的功能，承前启后，是广告系统的核心部分 。商户后台系统：用于广告主和广告联盟商自主接入的管理平台，主要包含广告需求承接和广告效果数据、广告费用的展示 。运营后台系统：广告平台方的运营后台，主要用于广告审核、广告主管理和其他管理功能 。广告素材设计系统：用于制作广告创意，根据广告位的要求支持不同尺寸、不同投放环境的创意设计 。数据统计系统：用于广告效果数据收集和分析广告系统各模块的协作方式如下:
如图所示，广告系统的操作需要以下步骤:
在广告创意系统建立可用的广告创意，即设计广告素材 。再由商户后台系统的广告主提交广告需求 。由运营后台系统的广告运营人员对广告需求进行审核 。完成审核后的广告需求可以被广告投放系统进行广告的消费 。广告消费完成，广告数据统计系统会进行效果数据的统计和后续的计费等流程 。三、广告需求模型设计 广告系统设置好了，需要有广告需求，才开始跑广告 。我们称单一广告需求为广告投放计划 。广告需求是广告主的视角，其模型至少分为广告主-投放计划-广告素材(创意)三层 。
广告主：广告的需求方，是广告效果和广告计费统一的收口方 。广告主名下的广告投放计划所产生的成本均计入广告主的整体费用 。投放计划：广告主名下往往由很多广告需求，我们将每个定制的广告需求称为投放计划 。广告素材（创意）：广告投放最小颗粒是广告素材（创意），每一个投放计划都可能包含多个广告素材的投放 。广告计费的也是根据广告素材的曝光、点击、展示时长等计费方式的数值进行计算的 。常用的广告创意有横幅广告（banner），文字链广告，视频广告，嵌入式社交广告、sdk嵌入式移动广告等 。广告需求模型如下图所示:
从图中可以看出，一个广告计划包含了广告的整体需求 。
对于广告主来说，需要配置广告目标、广告时间、广告定向、广告预算，最终形成有效的广告体系，供广告体系消费 。
四、广告投放模型的建立 广告系统需要承接广告主的投放需求，根据广告主的喜好精准投放大量的广告素材，这就涉及到对广告投放过程的建模 。下面是一个简单的广告投放的产品模型 。
(广告位:一个广告平台往往和很多媒体对接，广告位就是投放广告的区域) 。
如下图所示:
广告计费模式:
网络广告的计费方式有很多种，最常见的计费方式有CPM，CPC，CPT 。
CPM：Cost Per Mille，即每千次送达成本，在互联网广告中一般指的是千次曝光量的价格计费 。CPC：Cost Per Click，顾名思义，每次点击的价格计费 。CPT：Cost Per Time，单位时长计费，是一种包断广告位的方式 。此外，在转换过程中还嵌入了其他计费方法，如CPA、CPS等 。这些方法都比较复杂，应用也不广泛，本文就不介绍了 。
五、设计有效的广告投放流程 在我们理解了广告模型之后，我们将进一步阐述广告流程是如何设计的 。


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