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什么是整合营销，整合营销经典案例分享( 四 )


可以说，只有通过后面环节的数据，才能有效指导最基本的广告问题，比如广告如何定位，内容素材如何制作，选择什么样的广告位等 。
在零售领域，反向链接数据最完整的系统是阿里，因为它可以打通一淘和支付宝的购买系统 。
但由于缺乏电商平台，腾讯的系统只有JD.COM、唯品会等第三方平台接入，数据的流通会相对停滞 。但随着小程序电商的完善，腾讯的零售链生态将进一步加强 。
字节跳动怎么样？自然，他们也缺乏后向链接数据，但他们的前向链接足够强大 。
2)媒体应该有足够的前端链接数据
这几天看新闻，说“字节跳动2019年上半年广告收入500亿，已成为中国第二大广告媒体提供商”，而字节广告科技靠的是“前链”数据 。
从广告的角度来看，“前链”数据是广告行为数据，即消费者广告的浏览、点赞、评论、观看完成率等数据指标 。
为什么这部分数据“充足”？因为大数据技术成立的前提是数据要足够多，粒子要足够细，才能看到数据中的趋势和线索 。
同样是信息流广告 。我们对比朋友圈和头条 。前者一天只能有三个广告，后者一天有n个广告 。获得的广告行为数据越大，广告可以优化的空空间就越大 。这是字节系统的天然优势，微信不在这里 。
长视频媒体呢？他们的媒体广告形式的核心是贴片而不是信息流，贴片也不是完全互动的广告形式 。用户不能像打Tik Tok一样对贴片广告进行穿越、赞和评论 。所以贴片广告更适合品牌夯实用户心智，而不是驱动用户行为 。
长视频媒体要想让自己的营销链接真正有效，就得调整开发新的广告形式，产生足够的前置链接数据 。
总结一下 我们讲了整合和链接的区别，追溯了链接营销的历史，讲了我们如何判断一个链接营销是不是一个伪概念 。
2020年，“链接”将是我们做广告时要记住的最重要的概念，其重要性大于“赋能”、“成长”、“私域”，因为“链接”意味着广告营销是一个系统，而不是一个全年的计划、一波战役或一个项目 。
同时，每一个营销人员都要记住，市面上的任何链接模式都不会完全适合你 。
每个企业都应该找到自己的链接，成为自己的生态，而不是成为别人生态中的一员 。


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