何以成就国酒茅台？( 五 ) 原标题：何以

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茅五泸三足鼎立

高端白酒需求复苏，大众消费稳定性更高。 2015年以来高端白酒率先复苏，收入增速高于行业增速，茅台、五粮液和泸州老窖在收入快速增长的背景下，市场占有率也得到明显的提升。 2010-17年三家龙头企业高端酒类总收入年复合增长率为17.56% 。 2013-14年三家高端白酒企业收入增长下滑明显，一度为负， 2014年后高端白酒需求复苏，收入增速回暖， 2017年增速更是高达37.5% 。

此轮高端白酒的复苏和升级驱动因素，来源于居民财富增加下购买力的提升，大众消费相比政务、商务消费更具有稳定性。

高端白酒市场格局稳定，茅五泸三足鼎立。高端白酒的市场参与者基本稳定，较难有新进入者。目前茅台、五粮液、泸州老窖之间有明确的品牌定位，也具有足够的价格差来区分，消费者在价格带的选择上更加明晰。 2019年春节前后茅台一批价不断上行，说明了茅台酒的需求强劲，高端白酒价格带具有足够的居民消费能力的支撑。

高端白酒行业集中度高，按销售收入计，茅台占比63%位列第一，五粮液占比26%紧随其后，国窖1573占比6% ，其他高端白酒品牌合计占比5% 。 2017年全国规模以上白酒企业累计完成销售收入5654.42亿元，而这三家高端白酒收入总和为784.36亿，占比13.87% 。

图表6：三家白酒龙头高端酒类收入(百万)及增速