何以成就国酒茅台？( 六 ) 原标题：何以

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图表7：高端白酒市占率

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何以成就茅台神话

深厚的品牌文化积淀——不可复制性

白酒企业的核心竞争力是产品品质和品牌基因。白酒品牌的塑造需要历史的积累和沉淀，所以相对而言，白酒的一线品牌资源是稀缺的，而这恰恰是茅台酒的另一大特点优势所在。在中国数千年的酿造史上，茅台酒的酿造工艺可以称为是最复杂的。因为其制作工程的独特性， 1996年茅台酒的酿造工艺就被确定为国家机密加以保护，随后2001年被列入首批国家物质文化遗产， 2006年被列入首批国家非物质文化遗产名录。

茅台酒历史悠久，具有不可复制的品牌价值。茅台酒的前身最早可以追溯到公元前135年茅台古镇一带产出的令汉武帝?甘美之?的枸酱酒。 1915年巴拿马万国博览会期间，茅台酒以自身特有的优点征服了各国评酒专家，与法国科涅克白兰地、英国的苏格兰威士忌并称为世界三大蒸馏名酒，获得巴拿马万国博览会金奖。此后，茅台酒也多次独揽国内国际金奖，蝉联历届全国评酒会之冠、十四次荣获国际金奖。