原创<br> 财报解读：微博18Q4 营收4.2亿美元日活用户破2( 二 ) 原标题：财报

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2018年全年，微博收入合计17.2亿美元，较上年增长49.4% 。广告营销收入15亿美元，较上年度增长50.4% 。增值服务实现收入2.2亿美元，上涨43.1% 。归属于微博的净利润5.7亿美元，大涨62.2% 。

在我们看来， “逆势增长”或许是微博这份财报中的最大亮点。

日活用户破2亿增长稳健

本季度，微博用户规模持续增长。 12月的月活用户达到4.62亿，全年月活用户净增长7000万。 12月日活用户数突破2亿，比去年同期增长2800万。

值得一提的是，无论是月度还是日均活用户，微博都表现出了超乎寻常的稳健。下图显示微博活跃用户的环比净增长情况。可以看到，最近几个季度，微博MAU环比净增长大概在1500万-2000万左右， DAU则基本保持500万左右的增长（1季度往往增幅比较大，或许是因为春节期间热点较多）。

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近年来，线上人口红利消退，主要互联网企业的用户增长均在放缓。但即将成立10年的微博并没有受到太多影响，其用户规模始终处于稳健的增长状态。此外，微博的获客成本并没有大幅增长。以近两个季度为例， 18Q3和18Q4的营销费用环比增长分别为0.8%和-0.4% 。

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