原创<br> 财报解读：微博18Q4 营收4.2亿美元日活用户破2( 四 ) 原标题：财报

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来源：微博18Q4财报

此外，来自中小企业（SME）的广告收入增速同样出现了放缓。四季度，该部分收入达到1.80亿美元，上涨8%或14%（按固定汇率计算）。游戏企业是SME的最主要客户。因此，去年游戏版号的审批暂停，放缓了该部分的收入增长。另外，宏观经济的不确定性也导致大量中小企业缩减了广告预算。

虽然面临重重阻力，但微博的广告营销业务仍然实现了25%的上涨。这得益于品牌（KA）广告业务的出色表现。本季度，微博KA广告收入2.06亿美元，同比大涨62% ，而市场普遍预期只有45%左右。

KA广告收入大涨的主要原因有两点。

首先是价格上涨。随着互联网的不断发展，深入到各消费群体中，广告主逐步将线下的广告预算转移到线上。这推动了国内社交平台广告价格的上涨。微博凭借持续增长的用户规模和独有的KOL内容贡献，在竞争中占据优势。尽管近年来总体广告预算增长放缓，但微博这一渠道仍然可以获得了客户较高的广告预算。

其次是广告效果的提升。微博一直都在通过对社交数据的分析以提高平台广告效果。这里自然要谈到他们和阿里巴巴合作的“U微计划” 。该计划基于微博在电商内容传播与导流方面的强大资源，从营销策略、传播及沉淀三个阶段构建营销闭环，提升品牌商社交营销能力。

由于微博头部电商用户达到1.56万，且与阿里电商平台用户匹配度超过90% 。因此， “U微计划”通过打通双方数据，将品牌粉丝作为社交资产沉淀至品牌官微，形成丰富多元的品牌营销资产，提升品牌认知度及消费者兴趣。

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