原创<br> 财报解读：微博18Q4 营收4.2亿美元日活用户破2( 三 ) 原标题：财报

微博在获客成本上的优势主要得益于他们和智能手机厂商、电视台以及头部APP之间的亲密合作。同时，通过对产品的优化，微博不断增强用户参与度。热门搜索和话题不仅吸引了普通用户的大量流量，更激励了KOL等头部内容贡献者创造更多、更专业的内容。与此同时，这些内容又反过来增加了一般用户的黏性。根据QuestMobile的报告，微博用户的月人均使用时长从2017年12月的553分钟上升到2018年12月的701分钟，增幅26.8% 。

用户增长的途径无外乎两点，拓展新用户和留存老用户。微博以高效、低廉的成本获取新客，同时凭借自身优质的内容生态体系让老用户长期驻留，最终实现用户数量和质量的双重提升。这正是其活跃用户体量保持稳定增长的秘密。

品牌广告业务超预期抵御经济下行压力

本季度，微博广告营销收入4.2亿美元，同比增长25% 。具体来看，来自阿里巴巴的广告收入为3155.2万美元，同比下降18%或13%（按固定汇率计算）。这部分收益下跌的主要原因是2017年四季度有较高的基数，当时阿里在和京东等对手竞争中投入了大量资金。相比之下， 2018年由于宏观经济的下行压力，阿里巴巴在3季报中将2019财年的营收预期下调了6.4%-4.4% 。金主自身难保，拖累微博广告营收。