原创<br> “互联网+”时代风口下，故宫IP如何涅槃重生？( 八 ) 原标题：“互

江苏龙网 http://www.jiangsulong.com //

本文原始标题为：原创<br> “互联网+”时代风口下，故宫IP如何涅槃重生？---来源是：

本文原始标题为：原创<br> “互联网+”时代风口下，故宫IP如何涅槃重生？---来源是：

故宫的“网红化”演变使得“故宫热”急遽升温，同时，网红化运营的争议也开始出现。随着去年底爆款口红下线改良、今年上元节灯会场景混乱且陷入广告植入嫌疑、以及近期火锅店暂停服务停业调整，这种争议更为凸显。一部分人认为故宫步子迈的太大，让严肃的传统文化向世俗的主流审美低头，其文创产品的设计主动迎合年轻人口味，虽在社交平台走红却不具备教化意义，甚至极有可能引来其他博物馆的“网红化”效仿，从而陷入新的“千篇一律”中。

笔者认为，即使没有网红化，故宫本身也是一个存量丰富的大IP ，这点毋庸置疑。但IP价值的“僵化”与“活化”却全然不同，只有在故宫与时俱进、爆发性刷屏的当下，故宫IP的价值才得以从“僵”的阳春白雪下沉到“活”的大众视野中，故宫仍有“瑕疵” ，但对比曾经的落后保守，这已经是一种巨大进步。

单霁翔曾表示：“不创新，没有一家博物馆的大门能够开得下去。 ”对于这个即将600岁却仍在文创路上追求涅磐重生的“老顽童” ，我们不妨多留下一些试错空间。

本文原始标题为：原创<br> “互联网+”时代风口下，故宫IP如何涅槃重生？---来源是：