原创 “互联网+”时代风口下，故宫IP如何涅槃重生？( 五 ) 原标题：“互

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种种有趣接地气的反差萌宣传，让“一本正经”的故宫蜕变为“皮、萌、贱”文化的典型代表，一时间圈粉无数。

形象端的转变为故宫的文创事业带来了顶级流量，产品端的开发则是故宫文创的基本盘。

2013年8月，故宫首次尝试面向社会大众征集文化产品创意，打出“把故宫文化带回家”的口号，举办了“紫禁城杯”故宫文化产品创意设计大赛。此后，故宫文创的设计思维和营销思维齐齐迈入2.0时代，数千种融合了适用性、趣味性、互动性、时尚性的文创小商品被开发， “奉旨旅行”行李牌、宫门箱包、“朕就是这样汉子”折扇、朝珠耳机、花翎官帽防晒伞、御前侍卫手机座、容嬷嬷针线盒等等“萌系”爆款诞生。

2015年8月， “故宫淘宝”进行聚划算大促，数据显示， 1500个“御前侍卫手机座”在不到两小时内全部售罄，一天之内共计成交了1.6万单，台北故宫“哄抢”的盛况再现。