原创<br> “互联网+”时代风口下，故宫IP如何涅槃重生？( 二 ) 原标题：“互

“朕知道了”是道“引” ，开启了故宫的网红成长史

对大众而言， 2013年前的故宫是一个“名胜古迹” ，也是一个人山人海比肩接踵的旅游景区，它与古老、庄重、沉闷画上等号，其所拥有的IP价值，如明清历史、皇家符号、教育意义等，很难在游客沿着中轴线走马观花式的游览中传递和开发。

扛起故宫文创产品网络销售重任的“故宫淘宝”则已经在2008年12月上线，早期的产品从创意到设计，从实用性到价格，都难以引发消费者的购买欲望，长期“湮没”在同类旅行纪念品中。

这也是故宫多年都无法突破的瓶颈：人流量巨大，趣味性缺乏，符号价值远大于用户体验，带货？则更是不可能。

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就在以故宫为代表的传统博物馆延续着一成不变的经营方式“自然消亡”时，新“物种”却来势汹汹， “舶来”的迪士尼、默林娱乐、环球影视，本土的中国华侨城、华强方特、长隆、六旗娱乐，这些集团合力在国内开辟出一块极富吸引力的新线市场：主题乐园。

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