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原标题：“互联网+”时代风口下，故宫IP如何涅槃重生？

文丨大静

2019年，如果你够潮，热爱“打卡”文化，不畏惧人潮汹涌，且有“天选之子”的锦鲤体质，则必然做过这么几件事：在神武门东侧的火锅店打开“圣旨菜单”点上一份“万寿菊花锅” ，在神武门西侧的角楼咖啡店里喝上一杯“龙凤拿铁”再配上“康熙最爱巧克力” ，挤进了94年才开放一次的“夜场”里看过将《清明上河图》打在宫墙上的现代灯光秀……而这背后，都有着同样一个词——故宫。

近两年来，围绕着故宫的话题、综艺节目、电影、文创生意甚至是非争议都吸引着各方关注，无论是故宫的雪、故宫的猫、故宫的“看门人”单霁翔和被“秒光”的夜场门票，还是《我在故宫修文物》《上新了·故宫》《国家宝藏》《故宫回声》等以故宫为卖点的节目，或是以一支口红为代表、年入15亿的故宫IP衍生品生意，都让这个在漫长岁月中保持着疏离感的庞然大物，乘着互联网的东风，穿梭光阴，来到了时代的风口浪尖。