原创<br> “互联网+”时代风口下，故宫IP如何涅槃重生？( 六 )
2016年 ， 在“故宫淘宝”外 ， “故宫博物馆文创旗舰店”于天猫上线 ， 因经营主体不同 ， 两家店被外界称为故宫“嫡子”和“庶子” 。 去年双十二期间 ， 两家店同时推出口红 ， 还引发一场“口红宫斗” ， 最终 ， “故宫淘宝”在双十二当天售出口红近8万支 ， “故宫博物馆文创旗舰店”在预售的前两天订单量就超过3000笔 ， 两店库存均售罄 ， 发货期甚至被排到了今年3月……
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这些冰山一角的销量背后 ， 曾经古典、严肃的故宫元素以文创产品为载体 ， 交织出一套“卖萌”文化 ， 成功消弭了阻隔在博物馆和社会公众之间的认知鸿沟 。 社会公众对“新故宫”的认可 ， 直接转化为故宫的逆天带货能力 。
下沉与跨界故宫产业闭环形成 ， 网红化运营的争议也与日俱增
据统计 ， 截至2018年12月 ， 故宫文化创意产品研发超1.1万件 ， 而在近期举行的2019年亚布力论坛上 ， “看门人”单霁翔晒出了故宫的“账本”——2017年营业额15亿 。 这一收入已经大大超过2018年故宫专项拨款预算中需要“自行解决”的46%部分 。
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