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单点突破的品牌智慧

当我们谈及如何提升企业品牌含金量这一课题的时候 ， 大多时候会优先考虑诸如创新、品质、服务等“硬指标” ， 而后便是体制机制、营销思路以及广告宣传等“软文化” 。 一硬一软加在一起 ， 几乎就等同于传统意义上的品牌建设思路 。

但在当下的市场环境中可以看到 ， 踏踏实实做事的企业其实并不少 ， 但真正能够成长为名牌的企业并不多 。 二者之间究竟差了些什么？

首先需要明确的一点是 ， “一硬一软”仅仅是品牌建设的必要条件 ， 而非充分条件 。 如果一家企业没有持续创新能力、可信赖的产品品质、优秀的服务、较为完善的渠道建设、一定的市场占有率 ， 品牌建设就是无源之水 。 换句话说 ， 先要把自己的核心竞争力建立起来 ， 方可论品牌 。


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