单点突破的品牌智慧( 三 ) 当我们谈及如

第二，找到更合适的代言人。

打造品牌需要提升知名度，这也是很多企业愿意找名人代言的原因所在。不过，仅就投入产出比来说，名人代言不一定是最优选项。一方面，名人个人影响力越大，代言费用就越高，这对于企业来说是一笔不小的费用；另一方面，名人并非业内人士，选择其代言虽有号召力但缺乏专业性，相对理性的消费者恐怕不会买账。

那么更合适的代言人是谁呢？营销界有句名言给出了答案——一位正能量、网红型企业家，顶得上1000名营销人员。并且，很多知名品牌已经用实际行动证明了这句话的合理性。

比如，乔布斯和他的苹果。大多数“果粉”都知道，乔布斯的一大特点就是，每逢公司新品上市，乔布斯都会亲自推介。当他在台上侃侃而谈的时候，即便台下的消费者并不是“技术控” ，甚至可能完全听不懂那些高深的技术语言，但这一切都不妨碍他们接收到另一条信息——乔布斯很自信，对自己的判断自信，对自己的产品更自信。有什么比乔布斯这样一位知名企业家亲自背书更加值得信任呢？