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单点突破的品牌智慧( 五 )

具体来说 ， 一方面 ， 内容营销已成潮流 ， 企业不仅要学会运用 ， 还要学会通过内容营销建立起品牌的社会化人格 。 比如 ， 厨电巨头方太对于“有品位的生活方式”以及“让千万家庭更加幸福”的执着 ， 意义就在于此；另一方面 ， 在“人人都是自媒体”的时代 ， 企业要学会直接面对消费者 ， 与后者共建一个朋友圈 ， 并以平等的、商讨的姿态保持交流 。 企业每吸引到一位新朋友 ， 就意味着多了一位品牌推动者 ， 品牌效应自然会呈几何倍数放大 。

综上所述 ， 在互联网时代 ， 品牌建设既需要久久为功、驰而不息 ， 也需要找准方向、单点突破 。 理解这一点 ， 对于渴望成长的“新品牌”和渴望继续壮大的“老品牌”来说都非常重要 。 （本文来源：经济日报 作者：韩 叙）


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