江苏龙网

  1. 首页 > 人文看点 > >

单点突破的品牌智慧( 二 )

那么 ， 有哪些品牌建设路径是已被证明可以走通 ， 并且能被复制的呢？

第一 ， 差异化的品牌定位 。

近年来 ， 我国中等收入群体日趋扩大 ， 消费升级趋势愈发明朗 。 对于越来越多的消费者来说 ， 消费的目的不再仅仅局限于满足需求 ， 还包括价值观、品位、生活理念等似虚又实的内容 。 因此 ， 企业要提升品牌影响力 ， 不仅需要做好产品品质 ， 还要重点关注品牌定位 。 从某种意义上讲 ， 当企业找准品牌定位的时候 ， 也就圈定了客户群 。

以汽车产业为例 ， 沃尔沃的品牌定位是更安全 ， 宝马的品牌定位是带来驾驶乐趣 ， 奔驰的品牌定位是乘坐更舒适 。 由此 ， 品牌定位成为价格之外的另一套分类体系 ， 将消费者按照消费理念与喜好重新划分为不同群体 ， 并牢牢锁定 。 品牌忠诚度也就在这种重新划分客户群的过程中逐渐建立起来 。


推荐阅读


上一篇：富滇银行女支行长骗5800万 银行不赔两受害人吞黄连

下一篇：创新要有科研伦理底线