4P营销理论下，莫斯利安酸奶冰激凌胜算不大( 二 ) 原标题：4P营

2010-年以来莫斯利安销售额增长趋势

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数据来源：Euromonitor ，国泰君安证券研究

因此，在已经形成的莫斯利安品牌效应下，光明乳业的目光由酸奶转向了冷饮，试图复制莫斯利安酸奶产品的成功路径。与此同时，国内的冷饮市场在新的需求变化下迎来了新一波增长空间。

国内冷饮时代的开启可以追溯至上世纪90年代，随着改革开放的不断深入，人们经济水平有了质的飞跃，在政策的引导下，外资冰淇淋巨头和路雪入驻国内市场，中国冰淇淋产业随之起步发展，如今，国内已经成为全球第一大冰淇淋市场。

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4P营销理论下，莫斯利安酸奶冰激凌胜算不大( 二 )