4P营销理论下，莫斯利安酸奶冰激凌胜算不大( 三 ) 原标题：4P营

数据来源：前瞻产业研究院

据前瞻产业研究院数据显示2017年我国冰淇淋行业市场规模已达到403亿元，较2016年的390亿元增长3.33% 。预测2018年，随着我国餐饮行业进行多元化改革，冰淇淋行业将迎来更加迅猛的发展势头，市场规模将超过500亿元。在消费习惯上，国内的消费者也从传统的季节性消费转向全季节消费，西方消费理念逐步深入国内也促使冰淇淋行业的快速增长。

虽然行业整体呈增长趋势，但光明要想凭借莫斯利安品牌进军高端冷饮市场，恢复其昔日荣光却仍然希望渺茫。接下来，我们从一个著名的经典4P营销理论，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、推广（Promotion）来分析莫斯利安为何在高端冰淇淋市场希望渺茫。

产品竞争力有限， “三分天下”格局注定莫斯利安生存空间狭窄

经过多年的发展，国内的冰淇淋市场格局已定，以外资企业、本土乳企以及区域性老牌企业三大阵营为代表的竞争格局趋于稳定。在市场占有率上，以雀巢、蒙牛、伊利、和路雪等全国性品牌的市场占有率达到50% ，而以光明、宏宝来、德式、天冰等区域性品牌则以45%的总市场份额位居第二，而剩下的市场份额则属于大量中小型地方民营企业。