“大白兔”过度消耗IP？品牌方：所有尝试只为大白兔年轻化( 二 ) 大白兔奶糖新

不用太费力，找到排队最长的地方，就是冠生园和台湾奶茶品牌快乐柠檬联手推出的快闪店——“大白兔奶茶店” 。

排在队伍中部的舒女士看起来有些倦意，但仍然时不时伸长了脖子，或转头和同伴商量想点什么口味的奶茶， “我们昨天听说开了家大白兔奶茶店，今天特意来试一试。已经排了一个半小时了，估计差不多还要再排一个小时吧。 ”

而刚刚拿到自己奶茶的肖女士迫不及待拍照发完朋友圈，立刻喝了一口：“好像是没有什么大白兔奶糖的味道。但是这个创意挺好的，要是以后味道能做得像一点，我应该还会来买。 ”

澎湃新闻（www.thepaper.cn）采访人员以“大白兔奶茶”为关键词搜索这几天的社交媒体，弹出最多的评论，除了惊喜、怀旧，便是“味道不‘大白兔’” ，和排队“两三个小时”的“吐槽” 。在网上，甚至出现了黄牛代排队，一杯奶茶从每杯20元炒到100元。

而不管是蜂拥而至的人群，还是接踵而来的质疑，沈勤峰都始料未及。其告诉澎湃新闻采访人员， 2019年因为是大白兔60周年，在年初做营销计划的时候，公司内部层层讨论，最后决定将“快闪”作为最主要“致敬”60周年的方式。

快闪的方式，具体来说，就是在各个城市，通过与不同的品牌合作，宣传大白兔，并吸引顾客去购买大白兔奶糖。

说起来， 2019年为期一个月的“大白兔”60周年主题展，也是在凯德晶萃广场开启全国巡展。第二站开到苏州，人气比上海更高；4月25日，第三站广州站巡展拉开帷幕。 6月1日，巡展至深圳，人气都很旺。

“大白兔走的是平价路线。快闪是我们实践下来效果相对最好的一种形式。 ”沈勤峰坦言，此次大白兔奶茶快闪店，是这几场快闪活动中人气最高的， “我们也没有想到，一下子来了那么多人。 ”

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